2015年我国户外广告行业市场分析

　　户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

　　近年来我国户外广告市场延续了快速增长态势，据中国报告大厅发布的户外广告行业市场调查分析报告显示，行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元，占我国广告行业市场总量的16.7%，预计2015年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。

　　1、整体经济增长的持续和城市化的增加

　　随着经济发展和城市化持续，中国的收入水平和生活水平预计将继续提高。中国的城市化比率从2009年的48.3%增加至2013年的53.7%，并预计到2018年增加至57.9%。随着城市化持续，本地消费预计将增加，而消费者的喜好亦有所改变。许多国内消费品牌乃是以区域甚至全国，而不是以本地为市场推广目标。因此，这些品牌预计将寻求以全国作为平台刊登广告，这预计将增加整体广告服务的需求，尤其是在二三线城市。因此，为吸引更多遍布中国的消费者，广告客户就户外广告的支出预计将会增加。

　　2、政府支持及规管

　　中国政府为寻求改善基建和设施，例如机场、地铁和高速铁路，于政府支出预计将会增加。中国政府通过一系列的法律和法规，监管中国的户外广告市场，预期将支持市场增长。

　　3、创新科技

　　随着科技的不断进步，新媒体及先进技术已融入户外广告，包括LED显示屏和流动电视。为了满足广告客户的需求，并与消费者更有效沟通，户外广告公司将继续开发和实施新技术。

　　4、 改变消费者的生活方式及喜好

　　随着中国生活水平的提高，预计人们将花更多时间外出用餐、社交和娱乐。广告客户将利用此项优势，通过户外广告渠道接触消费者。

　　5、增加品牌和市场推广的投资

　　广告客户开始意识到户外广告的独特优势，如广告的成效和广泛覆盖理想地点，并因此会投资更多于户外广告。

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