壁纸行业发展趋势分析：产品多元化成必然趋势

      近年来，墙纸市场竞争激烈，多元化经营优势很多。壁纸企业逐渐认识到，单一的营销模式已经不能满足现在的市场需要，对墙纸行业而言，与专营模式相比，多元化经营不仅能丰富产品的种类，为消费者提供更为全面的服务，还能让消费者在装修时更省心、省时、省力。

　　目前，壁纸行业正进入第三次市场洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。某墙纸经销商表示，通过整合墙纸、饰品等多种家居产品，采取多元化经营模式，不仅提升了其利润空间，也满足了消费者的更多需求。这或许将成为未来市场的主流经营模式。

　　新一轮的跨行业多元化经营之风在墙纸行业卷土重来

　　墙纸市场竞争激烈，多元化经营优势很多。企业跨行生产、经营，不仅带来了不同风格的产品，更带来了先进的营销模式、服务和促销方法，有利于促进墙纸行业的快速发展。

　　从消费者的角度来看，如果能够在同一家店里购买到多种建材产品，并获得周到的售后服务，消费者就会节省许多挑选产品的时间和精力。在最近的调查中，笔者发现一些墙纸店已经开始销售窗帘、地毯等其他家居建材产品。

　　当然，虽然跨行业发展是当下的潮流，但这不是一朝一夕就能做到的，需要一个长期积累的过程。所以墙纸企业首先的任务是把主业做大、做强，否则“走整体家居之路”只能成为一句空话。

　　首先，要明确一个概念，多元化经营不等同于多元化生产。就生产而言，不同的行业，即使产品材质相同，在工艺、技术、工期等方面也会有很大的差异。如果硬要多元化生产，势必会分散企业精力，造成生产效率的下降，生产成本的增加，也使企业难以产生明显的经济效益。

　　中国的家居建材企业多为中小企业，但中小企业并不意味着弱小，完全可以做到“小而专、小而强”，以专业化优势形成核心竞争力。如果立志在一个特定的行业内做大做精，成为百年老店，专业化生产就显得更为重要。

　　因此，多元化经营属于一个销售的范畴。不做多元化生产，仍可以做集成，进行多元化经营。对于企业而言，要想实现多元化经营，除了夯实基础，练好内功外，还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。

　　在现有的市场环境下，随着大型终端卖场的增多，品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金十年，成就了不少知名建材品牌。在上市日趋成熟的背景下，大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营，不但可以扩展产品线，为经销商提供新的利润增长点，也能实现产品和资源的优势互补，增强企业实力。这是保证品牌在泛家居领域内强者地位的现实出路。从这一点上说，跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。

　　但是，墙纸企业也应该清醒地看到，中国的泛家居市场还不是十分成熟，投机的机会相对较多，容易造成企业生产经营者“这山望着那山高”、“吃着碗里的看着锅里的”，片面追求经济效益，自不量力，最后只能劳而无功。可以说，我国的墙纸行业从来不缺少理念，缺少的只是一种成熟的心态。

　　其实，多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在“一业为主、做精做强”的基础上，才能具备较强的竞争能力和抵抗风险的能力，才能有经验和资本去涉足更为广阔的新领域。

      相关行业资讯请查阅中国报告大厅发布的壁纸行业市场调查分析报告。

更多壁纸行业研究分析，详见中国报告大厅《壁纸行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。