2015年我国水暖卫浴行业市场分析

　　今年以来，水口水暖卫浴产业因受多重因素影响，发展确实遭遇了困境。　最近，网上出现了水口镇多家水暖卫浴企业倒闭、龙头企业资金运转困难等传闻。具体请看以下内容，以下是2015年我国水暖卫浴行业市场分析：

　　上半年产业数据不算差

　　根据不完全统计显示，水口镇从事水暖卫浴产业的市场主体共有2330户，相比去年同期增长30%。产业资金总额为93226万元，户均资金额为35.7万元，从业人员5万余人。其中，1521户为个体户，资金数额为5671万元，约占产业资金总额6.1%;795家为有限责任公司，注册资本总额为87455万元，约占产业资金总额93.8%。此数据还未包含与水暖卫浴产业相关的经营户，如五金加工、五金配件的数据。截至今年8月17日，水口镇水暖卫浴产业注销74户，其中企业2户，与去年同期数量持平。据了解，今年以来，水口镇不正常退出市场“逃债”经营户有10户，其中企业4家，注册资本在100万元以上的1家。

　　2014年上半年，水口镇水暖卫浴产业产值为52.5亿元，而2015年上半年产业产值上升到58.9亿元，增长明显;从产业出口总值来看，去年上半年为4.57亿美元，今年同期的数据则上升为4.93亿美元，出口也实现了增长。

　　产业发展面临不少难题

　　经过调查发现，水口水暖卫浴产业发展面临着不少问题。

　　首先是创新意识不足。产业创新体系建设还不完善，高水平的公共服务平台与企业工程技术中心数量少，缺乏金融、设计等支撑平台，政府为中小企业创新提供的服务能力明显不足。产品同质化现象明显，企业自主创新能力不强，阻碍了产业经济效益的最大化，制约了品牌价值进一步提升。产品的开发以模仿为主，削弱了竞争力，仍有部分企业走低价竞争的经营路子，无法真正巩固企业的市场占有率。在走访的9家企业中，只有1家拥有专利，多数企业对知识产权不重视。

　　同时，该镇水暖卫浴企业多为劳动密集型企业。近年来，随着人力成本的不断提高，企业成本支出逐步增大。而且，大部分企业的资金非常紧张。这些企业大多数以月结或季度结账方式进行销售与生产，今年受国内外大环境影响，资金回笼慢，生产商、供应商、经销商本身稳定的“三角债”情况被破坏，导致部分企业出现资金链断裂的情况。银行等金融机构对贷款审批更为严格和谨慎，收紧部分信用贷款，导致部分企业无法获得贷款，影响正常运作。

　　另外，企业缺乏品牌营销战略思维。水口水暖卫浴企业大多是是低端经营模式，注册商标生产者不注重品牌的宣传。走访的企业中，超过90%企业主要做贴牌生产，只有少数大型企业在近年转变销售策略，注重商标品牌的打造。部分企业法律意识淡薄。虚假宣传情况较普遍，商标侵权情况也时有发生。

　　如今，电子商务已成为不少大型企业销售的一个手段，但是，在水口水暖卫浴企业中，这方面的发展明显滞后。多数企业经营者认为，网络销售以零售为主，与其批量生产的模式不太相符。

　　借力“互联网+”开拓市场

　　根据调查结果，开平市工商部门对水口水暖卫浴产业发展给出了建议，即净化市场经营环境，加强资金扶持力度;加大商标培育力度，提高品牌战略意识;落实产业利好政策，完善具体操作细则;优化市场准入机制，助力企业转型升级;加强宣传培育力度，打造大型卫浴基地。

　　另外，要进一步规划好水口中国卫浴城的建设发展，打造“互联网+卫浴产业”销售平台。借助国家大力扶持发展“互联网+”的机会，政府应鼓励并积极协助企业大力发展电子商务，引导企业转变思维，利用互联网互通互联的销售平台优势，积极拓宽销售渠道，扩大销售规模，打造一个有影响力的中国卫浴产业电子商务销售平台。更多相关行业信息请查阅由中国报告大厅发布的水暖行业市场调查分析报告。

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