2016年我国烟草行业现状及展望分析

　　在互联网蓬勃发展的今天，智能化已呈方兴未艾之势，对人们生活和经济活动带来深远影响。烟草产业也已受到智能化的影响，“十三五”期间，行业需抓住机遇谋篇智能烟草发展，推动烟草“互联网+”融合创新，打造全球领先的“烟草智造”，这同时也符合国家经济创新发展战略的要求，其空间广阔，前景可期。以下是2016年我国烟草行业现状及展望分析：

　　涉烟产品智能化发展风潮显现

　　在互联网迅猛发展的今天，智能化已然成为潮流，并进而产生了智能生活（Smart Life）的理念。智能化是科学技术在发展进程中，依靠先进信息技术与工业及建筑等艺术持续无缝结合的过程，不断更新的信息技术起到决定性作用。当前，智能通信、智能家庭、智能穿戴、智能交通、智能安防等已走入日常生活，以迅猛扩张之势创新变革。烟草作为传统而充满活力的重要产业，近两年以来受到智能化的潜移影响，涉烟智能化探索已初显风潮。经过一年来的关注与监测，本文认为，目前的涉烟产品智能化发展体现在以下三个领域。

　　1．智能电子烟等非卷烟产品快速发展

　　这是传统电子烟的智能升级版，即通过蓝牙等无线方式与智能移动设备上安装的APP互联，对电子烟吸取次数和频率、摄入尼古定含量、消费金额变化、消费体验等方面进行统计和展示，甚至还有可能会起到协助吸烟者戒烟的论断。智能电子烟在国内外快速发展，这是智能非卷烟领域极具潜力的一类产品。

　　2．卷烟配套智能工具开始涌现

　　智能电子烟毕竟是非卷烟类产品，只有当智能化涉及到卷烟产品之后，烟草智能化发展才具有更为实际性的意义。或许是受益于中国互联网经济的蓬勃发展，中国企业成为卷烟配套工具智能化探索的主力军，而且这背后潜藏的大数据价值，已经引起天使投资的敏锐嗅觉。卷烟配套智能工具目前主要是智能烟嘴，在线宣传非常高调，各家有各家的侧重面。

　　智能烟嘴的首要特征是吸食真烟，这从本质上同智能电子烟区别开来。烟嘴内置装备采用科学方式记录用户吸烟相关理化数据，之后，通过智能移动设备 APP计算出数据。以广州昂米网络科技有限公司推出的“tosee”智能烟嘴为例，该产品不仅拥有过滤功能，还可以监控吸烟者香烟消费情况，统计卷烟吸食量，尼古丁、焦油、一氧化碳等有害物质吸食量，以及每月卷烟花费金额等，最终这些数据将汇集到后方系统，形成统一的大数据。该产品已在广州、深圳、杭州、昆明四地启动首批招商加盟计划。

　　3．今后可能出现涉烟智能穿戴设备

　　智能穿戴设备是智能化发展的方向之一，这类设备可以整合到用户身上或衣物上，是一种便携式硬件智能设备。未来，涉烟智能化产品极有可能向穿戴设备上延伸，如手环、戒指、手表、眼镜等，通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现更大的功能，使得消费者对烟草产品的使用、感知产生更为立体的转变，也会为烟草相关健康服务产业提供真实的数据支持。

　　烟草行业应积极推进智能化发展探索

　　面对当前的烟草智能化发展态势，行业必须主动出击、正确作为，正确地借力智能化浪潮壮大自身。

　　1．有效挖掘消费者大数据，促进烟草传播方式创新

　　2015年《政府工作报告》指出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。中国烟民数量已经超过3亿人，约占世界吸烟总人口的三分之一，这是十分庞大的消费群体，但由于缺乏相应的智能硬件，烟民大数据没有被大规模挖掘利用。因此，烟草智能化发展可以有效挖掘消费者大数据，进而用来分析用户的吸烟行为，改善用户体验，并将数据与移动客户端同步之后，汇聚到后台大数据系统，这将是宝贵的发展资源。

　　进一步来看，智能化发展可以助推烟草行业传播方式变革。2015年9月1日新《广告法》实施，没有明确对互联网烟草广告的限制，仅限制利用大众媒体发布烟草广告。7月份国家工商总局公布的《互联网广告监督管理暂行办法》（征求意见稿）第18条规定，禁止利用互联网发布处方药、烟草的广告；而且在第3条第1款中规定，“本办法所称互联网广告，是指通过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告”，这就界定了互联网广告的范围和发布规范。但几经修改，该办法目前仍在完善过程中，暂缓施行。烟草智能化发展，可以通过互联网平台，将市场前后两端用户的需求得到妥善解决，有利于消费更快更准确地了解产品信息，产生虚拟社区互动。这实际上是烟草传播主体由烟草企业向受众体验转变的过程，受众体验为主体是未来互联网经济下的必然选择，受众可以成为烟草企业信息传播的扩散源，很多其他行业案例证明这一点，比如小米MIUI成功之妙即在于此。

　　2．借智能化之力将“互联网+”与烟草巧妙结合，推动营销模式创新升级

　　目前，“互联网+”正从理念转向巨大的生产力，烟草行业不能被动归位于传统制造业，必须关注“互联网+”的影响。而智能化发展就可以很好顺应这一潮流，将“互联网+”与烟草进行巧妙结合，使消费者与烟草企业从传统单向销售转向良性的信息互动，推动烟草营销模式创新升级。可以设想，首先以智能移动设备客户端为核心，通过“智能防伪、智能烟嘴、扫码辨识”等功能模块，烟草企业可以增强与消费者的沟通，烟民从线下被动接受消费品转向线上互动创造信息。其次，聚合烟草消费者资源，通过相关软件平台，为卷烟品牌营销和产品培育提供可靠数据支撑。第三，通过后台烟民数据的分析，增加烟民参与感，解决消费者痛点和需求，使信息从消费者顺畅反馈到烟草企业，为精准营销提供更好条件，这其实也为烟草公司解决了筛选目标用户群、调研目标市场两方面需求。此外，智能化发展还是非烟电子商务的重要介入点，有助于将线上线下资源形成合力，并会为后台管理提供更好的大数据支撑。

　　3．有助于彰显责任烟草形象，为健康产业发展创造良好条件

　　烟草是为国民经济发展做出重大贡献的产业，更是满怀激情、践行承诺的产业，责任烟草应成为闪亮的产业标签。烟草智能化发展过程中，移动设备客户端可以为消费者提供吸烟详细的理化数据和健康提示，在前文我们已经阐述过。由此，消费者的知情权得到更好保障，也有助于消费者对烟草产品特性更加理性认识。进而可以预测，烟草背后的健康产业潜力巨大。假以时日，烟民大数据可与健康产业无缝对接，这对医疗机构、保险机构等而言十分重要，可以为烟民精准提供所需服务，助推烟草衍生健康产业发展壮大，创造新的社会经济增长点。

　　展望：打造全球领先的烟草智造

　　烟草智能化的发展绝非一时之现象，这既与降低烟草产品危害性的需求有关，也与中国互联网经济的蓬勃发展密不可分。中国已经超过美国成为世界最大的互联网市场，有超过6亿的网民和接近6亿的手机网民，中国还是世界第一大网络零售市场。在2015年10月份召开的十八届五中全会上，中央明确提出未来要“实施网络强国战略，实施‘互联网+’行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略”。同时，中国版的“工业4.0”规划——《中国制造2025》频繁提及“互联网”，其中更明确指出，“促进工业互联网、云计算、大数据在企业研发设计、生产制造、经营管理、销售服务等全流程和全产业链的综合集成应用”， “发展基于互联网的个性化定制、众包设计、云制造等新型制造模式，推动形成基于消费需求动态感知的研发、制造和产业组织方式”。

　　烟草行业作为国民经济重要产业，必须关注“互联网+”的效应，顺应智能化发展潮流，大力实施创新驱动发展战略，从烟草产业的中国制造，迈向打造全球领先的“烟草智造”（Tobacco Intelligent Manufacturing）。回顾中国烟草发展壮大的历程，在卷烟、雪茄、无烟烟草、电子卷烟等等涉烟产业领域，中国烟草都不是最早的开启者，但要么做到了后来居上，要么已经具备了厚积薄发的实力。当前，智能烟草已经喷薄而出，在这一领域中国烟草完全有机会成为全球领跑者。事实上，中国烟草的确具备这样的实九国家互联网和大数据战略政策的推动、最大的单国烟草消费人口、专卖体制推动的优越性、雄厚的资金技术人才储备。行业谋篇智能烟草发展正当其时，并应采取长策扎实推进。

　　一是制定详细子规划，将“十三五”推动“互联网+”融合创新的要求落到实处。在不久前初步形成的行业“十三五”规划纲要申明确提出，“推动‘互联网+’融合创新，大力拓展互联网与烟草产业融合的广度和深度，培育新兴业态，打造新的增长点”。“纲要”还提到，“要重点加强行业三流合一建设、工业智能制造建设、商业智能营销建设、智能物流建设、政务服务体系建设，推动行业向柔性化、智能化、绿色化发展模式转型”。行业已经充分认识到推动“互联网+” 融合创新发展、打造智能化烟草的必要性。鉴于该课题的重要性，我们建议后期应制定更为详细的子规划，明确其分阶段目标、要求、任务和保障措施，务必做到抢抓机遇，将规划真正落到实处。

　　二是统筹整合内外部资源，借力用力，共谋发展。实施“互联网+”融合创新，推动烟草智能化发展，行业必须发挥好自身优势，统筹内外部资源，借力用力，共谋发展。首先是发挥好烟草省级工商企业的统筹优势，这种优势是关键性的。要在先期选取的试点单位建立专门的烟草智能化发展工作领导小组，强化统一领导和组织保障；同时要统一工作流程模式，制定可行方案，力保突出实效。其次是发挥好500万零售户的巨大优势，这是烟草智能化发展落地生根的重要保障，零售户既是智能烟草产品线下销售的主力军、产品体验的示范者，又是线上互动的重要参与者，因此，应该着眼长远，循序渐进，做好对零售户的宣传和引导。第三，借助外部成熟力量做好智能化发展，烟草企业尚无较高水平的互联网应用能力，因此可以借助成功的互联网企业（如阿里巴巴、小米科技、腾讯、百度等）的力量，各取所需就可能构建起烟草受众系统平台，最终有助于行业做好消费者海量数据的维护、挖掘和应用。

　　三是着力人才、技术和资金储备，打造智能烟草产学研机制平台。开展烟草智能化发展，需要发挥行业自身与合作方的各自优势，合作发展，互惠共赢，统一搭建并运维数据大平台。这需要专业的人才队伍、一流的技术支撑和大量的资金投入，必须做好人才、技术和资金的储备，同时要打造智能烟草发展的产学研机制平台，将良好的理念真正付诸实践创造。此外，行业应适时出台对于涉烟智能产品的标准制定、管理办法，必要时还可将电子烟等非卷烟产品统一纳入监管，遏制当前非卷烟类烟草产品市场鱼龙混杂、无序发展的势头，充分保障消费者的合法权益。更多相关烟草行业信息请查阅由中国报告大厅发布的烟草行业市场调查分析报告。

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