互联网电视发展的八大趋势

　　趋势一：有线电视、IPTV、互联网电视并驾齐驱，共同服务于用户的客厅娱乐需求

　　截至2014年一季度，我国有线电视用户规模为2.24亿，IPTV用户为3200万。虽然有线电视的用户体量仍然占据绝对优势，但有线电视和IPTV的增长都呈现出下滑的曲线，而互联网电视则保持着迅猛的发展势头，用户规模呈爆炸式增长，未来将与有线电视、IPTV共同服务于更多用户的客厅娱乐需求。

　　趋势二：云端、管道、终端的社会合作关系将更加清晰

　　在互联网电视行业发展过程中，云端建设将得到充分发展，出现专业的内容服务平台，互联网络、4G技术的发展拓宽管道的宽度，为丰富的终端介入提供良好条件。同时，互联网电视终端性能将会更高、类型将更丰富，为用户提供更加灵活的使用体验。“云、管、端”的共同发展将使互联网电视行业的合作关系更加清晰，共同助推行业的飞跃。

　　趋势三：内容成为发展用户的核心竞争力

　　我们得知：2014年内容丰富程度和视频质量成为用户评价电视服务的主要因素。在未来，内容成为发展用户的核心竞争力。以Netflix为例，2013年2月《纸牌屋》上线后，用户数增加了300万，达到2920万;《纸牌屋2》又为Netflix新增400万用户。出于这个共识，国内的内容生产方也在不断加强内容的自制和引进，增加内容对于用户的吸引力。

　　趋势四：为优质内容付费成为用户的自然行为

　　从国内外内容付费现状和趋势出发，以2013年至2014年欧洲OTT视频营收趋势，及2014年第三季度Netflix的用户规模及营收状况为例，说明为优质内容付费是用户的自然行为。而在中国，为优质内容买单的观念也在不断加强，45.2%的用户愿意为优质内容付费。在说明付费习惯形成的过程中，成洪荣以湖南IPTV为例：目前已有超过30%的湖南IPTV用户为增值业务付费，说明付费的理念已经逐渐被用户接受，并将不断得到普及。

　　趋势五：品牌对消费者购买行为的影响力：内容服务品牌+硬件产品品牌

　　在互联网电视行业发展前期，用户在意的更多是终端产品的品牌，内容服务属于配套消费。而在互联网电视概念不断普及、内容服务不断优化的过程中，消费者在购买电视机的时候，会共同考虑内容服务品牌与硬件产品品牌这两个因素。在未来，消费者购买互联网电视机的时候，是否有优质的内容服务会成为重要的考虑因素。

　　趋势六：多屏互动

　　用户使用互联网电视的过程中，与手机、pad等屏幕之间的多屏互动将不断增强。在智能电视、手机、pad、PC等屏幕中，58.7%的用户倾向于同时使用双屏;62%的消费者在看电视的同时，会使用社交媒体。而网络热门的弹幕在电视上的应用也是多屏互动的体现，这也代表了互联网电视未来的发展趋势。

　　趋势七：内容推荐的重要渠道来自社交传播

　　基于多屏互动的深度应用，未来社交传播将成为内容推荐的重要渠道。仍然是以OTT服务走在世界前列的Netflix为例，Netflix开放了社交分享功能，允许用户将账号和Facebook连接，将他们的观影记录分享推荐。成洪荣认为，这是中国互联网电视值得尝试的一个创新，借力持续火热的社交网络推动互联网电视的发展。

　　趋势八：互联网电视的多角色个性化服务

　　由于互联网电视在家庭中的共享性，一个登陆账号涵盖多个家庭角色，观看记录混乱，很难进行真正意义上的个性化服务。未来互联网电视将开发多角色登陆的个性化服务，针对家庭中的男主人、女主人、老人、小孩进行分角色登陆和个性化推荐，实现更加有价值的服务。

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