2016年在线度假旅游行业市场发展分析

　　在线旅游：指通过PC或Mobile方式预订相应旅游产品出游的市场，企业交易额按签约口径核算，其中包含跟团游、自助游、单品门票、WiFi等旅游产品的全部交易额

　　在“互联网+”背景下，借助线上渠道来进行营销与市场推广更适应行业发展；通过价格战的传统渠道拓展已逐步淘汰，要获得客户资源，需要推出更加快捷、灵活和多样化的线上无线端产品。

　　在线旅行社拓展线下资源是趋势：在线旅游企业需要储备丰富的线下资源，提供多样化的产品，掌握上游资源能使OTA提高议价能力和话语权，有助于增强竞争力，完善产业链。

　　据国家旅游局统计，2015年中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。2015年中国在线度假市场规模达700.7亿，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的比重为16.2%，比2014年提升2.5个百分点。

　　跟团形式出游对首次出游用户或团体出游用户依然是重要方式，在未来在线旅游市场中仍然处于重要地位。与此同时，随着多次出游用户数量的增加以及周末游、自驾游等旅游产品的热销，自助游比例将有所提升。

　　在线度假市场在未来三年内增速趋于放缓，但在线度假市场规模在在线旅游交易规模中的占比将持续增长。

　　2016年一季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到166.7亿元人民币，环比增长28.3%，同比增长50.7%。

　　但这并不意味着行业非常顺畅，2016年在线度假旅游市场竞争向全产业链深入，在线度假旅游企业还需更加重视市民、旅客的精细化需求。

　　在线度假市场持续走热，在用户的常规化度假需求获得满足之后，自选式、自助式的度假方式更多的获得用户的认可，在此基础上，主打境外度假的当地玩乐、主打休闲放松的周末游与主打自由深度的自驾游在2015年整体在线度假市场中表现突出。

　　在线度假旅游市场正处于迅猛增长阶段，在在线旅游交易规模中的占比将持续提升。途牛自成立以来专注该领域，目前已经凭借高增速抢占了行业鳌头，将为其未来发展增添更多助力。