2016中国净水行业分析：多企业发力商用市场

　　2016年距离结束还有不到一个月的时间，我们来分析下2016中国净水行业。现阶段，国内生活饮用水终端市场，桶装水占比较大，净水器占比较小，这与人们的饮水习惯和净水市场的乱象、产品问题有着密不可分的关系。为了更有力的抢占终端水市场，净水行业在这几年开始以消费者需求为导向，进行产品升级。 到今年，净水产品仍在持续升级，还有不少企业发力商用净水领域。

　　从今年前十个月来数据看，无论是净水产品种类，还是净水技术、服务都在朝着更好的方向发展。具体表现在以下四个方面。

　　一、产品快速升级，更多新品进入市场

　　据2016-2021年中国净水行业市场需求与投资咨询报告了解，随着净水行业的发展，这几年关于净水的展会或论坛也越来越多，并且在每次大型展会或论坛都有新品发布。在今年的上海国际水展上，AO史密斯 发布了静音系列反渗透纯水机，除了采用专利技术MAX3.0长效反渗透滤芯，有效滤除重金属，滤芯使用寿命延长至3年之外，更将净水机运行噪音降低到48分贝以下，远远低于国家家电噪音65分贝的标准值，让净水进入新“静”界。

　　北京水展上，碧水源发布了源泉系列新品，其中“原泉D601/D668”采用其国际领先的“低压选择性纳滤芯”净水技术，既有效去除水中有害物质，又选择性保留人体需要的矿物质元素，同时源原泉系列纳滤净水机”采用了国际化的工业设计与生产制造工艺，在人机交互式体验、实时大屏显示、节水低碳、智能物联等方面也拥有多项突破性创新，为广大消费者带来更加卓越的使用体验。

　　近期的中国直饮水大会上，博乐宝首款水通道蛋白膜净水器发布，BluePro博乐宝水通道蛋白膜净水器拥有700加仑的超大通量，比市面上一般的400加仑净水器通量提升75%以上。另外，在相同的使用条件下，水通道蛋白膜的回收率是常规的反渗透膜回收率的两倍。

　　除了展会和论坛发布新品，还有线下发布，如霍尼韦尔Aqua Touch 600，采用经典反渗透系统，拥有1000天的超长使用寿命，600加仑的大流量即享每分钟1.5升的高流速出水，满足家庭日常的用水需求；正面的水质指示灯根据滤芯的情况呈现不同颜色，让饮用更安心。还有线上众筹等形式，如小米厨下式净水器，该净水器采用了厨下式隐藏安装设计，出水速度提升40%，纯废水比提升到2:1左右。同时，该净水器还支持滤芯除垢技术，RO滤芯自动冲洗可避免滤芯堵塞水量减小。标配不锈钢智控龙头，可显示水质滤芯寿命。

　　不管是展会还是论坛，线上还是线下发布的新品，都为2016年的净水产品大家庭注入了新的活力，丰富了产品类型。

　　据中怡康统计，截止到今年10月净水器线下销售型号2027个，线下新品比例达12%，线上新品比例达24%。

　　二、换机高峰到来，服务带动增长

　　一件产品让人看着舒服、好用，又不会经常出现问题，便是一件好产品。就净水器而言，便是指产品的外观、技术和售后服务。

　　外观：净水器作为小家电的一员，自然而然的会影响对整个家庭的品味。所以一个“高端大气上档气”的外观，可能是净水器的一大亮点，很多时候还能成为产品的卖点。

　　技术：从技术来上，净水器可以分为微滤、超滤、纳滤、反渗透四大类。就目前而言，在净水技术种类没有增加的情况下，能把现有的技术优化、改良就是最大的技术创新、升级。拿反渗透纯水机来说，有桶、用电、、通量小、废水多等问题都是亟待改良的方面。当然这几年已经出现了很多无桶纯水机，但同时也出现了机器用电噪音大的问题。另外，这几年智能家居的概念也渐渐深入人心，利用互联网技术，让净水器智能化也成为一个发展方向。

　　服务：在净水产品同质化严重，品牌繁多的情况下，后端市场成了净水企业决胜的终端。据行业专家透露，净水器售后服务的利润甚至远大于产品利润。也就是说对售后服务的优化，能给净水行业带来可观的利润增长。从净水设备用户评价看，已购用户抱怨最多的是安装服务、物流、客服等。企业可以从四个方面改善、优化服务。经过前几年的发展，净水产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，意味着至少百亿规模的服务市场，若不及时做好售后服务工作，你的客户就会抛弃你！

　　三、反渗透纯水机市场占比不断扩大

　　今年，净水市场在调整期，虽整体增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。反渗透纯水机，经历2010年的争议，2011年的发展，2013年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。据中怡康测算，2016年上半年纯水机市场规模破95亿元，同比增长34.1%。

　　中怡康最新数据也显示，虽然桶装水依然在终端水市场占比较多，但纯水机零售额却远远高出桶装水。其中2106年1-10月，在线下纯水机占比达到了61.2%，比2105年同期增长了9.5%。纯水机在净水产品中占比线下高达84.3%，线上也达到了53.8%。按照这种发展趋势，反渗透纯水机市场覆盖率仍会不断扩大。

　　四、多企业发力商用净水领域

　　2016年，很多企业把目光投向了商用净水领域。在一些企业看来，商用净水领域的市场发展潜力更大，因为它几乎覆盖了包括办公写字楼、食堂餐饮、酒店宾馆、医院、机场等所有公共场合，根据有关报告预测，到2020年，我国商用净水市场规模可达1280亿元。

　　今年6月，在上海国际水展上，美的发布了与美国GE公司合作的成果G400净水器，大力进击商用净水领域。不仅进一步完善自己的产品体系，还发布了商用水设备系统解决方案，并提出了“无忧创富”计划，与经销商共同掘金千亿商用净水市场。

　　另一个致力商用净水业务的品牌，就是AO史密斯。今年，AO史密斯悄然上市了数款商用净水产品，并且招兵买马组建了商用业务团队。AO史密斯一贯的风格就是不打无准备之仗，其商用业务发展如何值得关注。

　　9月1日，亿家净水旗下商用净水官网也正式上线，有着12年专业净水服务经验的亿家净水正式进军商用市场。值得注意的是，亿家净水商用产品涉及的反渗透RO膜滤芯，均采用美国陶氏FILMTEC™ RO膜，并在产品外观加入相关标识，开创了业内先河。除了联手美国陶氏确保产品品质之外，在服务环节也做了充分准备。不仅打通了商用净水O2O交易的闭环，提升交易便利性和透明度，还引入了更为灵活的租赁模式，为用户降低成本，更实现了智能化设备管理和服务的嫁接。

　　经过几年的快速发展，净水市场出现了很多问题。在2016行业增速放缓的情况下，让大家有机会去审视整个市场环境，使“洗牌期”、“调整期”、“大浪淘沙的阶段”这几个关键词成了对净水市场最多的描述。所谓行业洗牌，要发展、升级的东西是多方面的，而产品恰恰是洗牌中最根本的部分。总之，不管是家用还是商用净水产品，只有以满足消费者的需求为基础，通过产品升级，做出美观、舒适、实用，让用户省心、放心的好产品，净水市场才算是完成了真正的洗牌、升级。

更多净水行业研究分析，详见中国报告大厅《净水行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。