2017年我国地板行业竞争分析：从价格转向价值

　　经过三十余年的发展，地板行业格局已基本成型。在满城尽言“涨价潮”的今天，在成本和竞争的双重重压之下，涨价虽然是无奈却又迫切的选择，但大多数地板企业都在积极思考转型策略，由价格战向价值战蜕变。以下是2017年我国地板行业竞争分析：

　　涨价是任何行业发展必经阶段

　　当面临成本上升时，大企业尚且难以承受，更遑论小企。如今，地板产业已经日渐走向成熟，竞争也由最初单纯的价格竞争转变为规模与技术的较量。市场增速的放缓也将加速行业的洗牌。去年以来，地板行业两极分化趋势已经愈加明显。一边是市场集中化向大企业靠拢，中小型企业的数量日趋减少;另一边是为了跟大企业差异化竞争，开始抢占高毛利市场的中小型企业越来越多。

　　面对沸沸扬扬的“涨价潮”，有地板企业认为，地板产业正在逐步回归理性，现在正是企业踏实做事的时候。“不论是涨价还是降价，都是由市场发展的规律所致，这也是任何行业必经的阶段。”

　　市场竞争已由从价格转向价值

　　在行业发展逐步成熟的当下，单纯依赖价格竞争的传统营销策略已显得有些“力不从心”，地板行业已度过了粗放式、爆发式增长的初级阶段，价格战已不再是企业的主要经营方式，而是转移到中高端产品的开发，以技术升级、满足消费者的新需求为战略核心。庆幸的是，目前已经有许多地板企业开始意识到产品的“价值”的重要性，已经从价格战转向价值战，并通过“差异化战略”在市场上找到自身的定位。

　　也有业内人士建议，面对原材料成本的上涨，企业首先要要保证自身的生存问题，该涨则涨，将产品质量放在首位，同时要杜绝同质化竞争，找准差异化定位。

　　事实上，地板企业都明白，涨价并不能给企业带来多少实实在在的利润。行业要发展仍然需要企业不断创新，而如何在原材料涨价的当口做出高附加值的产品，也是地板行业发展下一步要思考和探讨的问题。更多相关地板行业分析请查阅由中国报告大厅发布的地板行业市场调查分析报告。

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