2017年3D电视市场分析：3D电视正式谢幕 VR、AR电视崛起

　　曾在2010年被视为中高端电视标配的3D功能，如今却面临被“雪藏”的尴尬。继13年VIZIO放弃3D电视、16年三星停更3D电视之后，CES2017上LG、索尼、夏普，乃至所有的国产电视厂商，其新产品都纷纷取缔了3D功能，共同默认了3D电视的消亡。业界人士分析，3D电视落幕之后，VR、AR将成成智能电视下一个市场“引爆点”。2017年电视市场分析如下：

　　3D电视悲剧：

　　1、大电视机厂商均不再生产

　　2009年《阿凡达》上映创下全球票房纪录，带动3D观影席卷全球，电视厂商迅速跟进抢推3D电视。3D技术发迹于2010年，Avatar率先获得成功后，电视机厂商纷纷将工程技术资源和营销资源向3D技术倾斜，希望透过这项技术规格，刺激疲软的电视销售买气，然而事与愿违。几年发展下来，3D电视不仅没能冲出一片天，还遭到各大厂牌遗弃。

　　2016年上半年，三星公开宣布旗下电视新品将不再支持3D功能。最后两家生产3D电视机的厂商LG和索尼也宣布，自今年起，不会再生产支持播放3D影视内容的电视机新品。在此之前，其他电视机厂商包括Vizio、夏普和TCL等都已将3D技术从各自产品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌厂商已经决定不推出带有3D功能的电视机。这意味着，3D技术在电视机行业昙花一现后，新技术的涌现直接宣布了它的死刑，直至现在终于宣告完全死亡彻底绝迹。

　　现在整个电视机行业关注的是4K、HDR和智能电视，厂商们希望凭借这些新技术带来的新功能促使消费者升级。据市场调研公司NPD Group称，2012年消费者花在3D电视机上面的支出仅占电视机总支出的23%。

　　如今，3D技术在电视机行业只被用作映衬虚拟现实、增强现实和可穿戴技术等创新技术的绿叶。即便大家都在这么做，也不意味着3D技术会获得消费者的认可。

　　3D电视机不受待见的主要原因包括：

　　·没有足够的内容。DirecTV和ESPN分别于2012年和2013年停止播放3D电视节目。

　　·3D技术所需的眼镜既不美观又不好用。人们戴着3D眼镜时会感到很难为情。

　　·3D电视机同时也是很好的2D电视机，以前是这样，现在亦是如此。因此，人们很少使用3D功能。

　　·当在线影视内容开始大行其道的时候，3D电影还局限在蓝光影碟上，相比而言太过落伍了。

　　·3D电视机需要仔细校正，并且观看时间稍长就会导致眼干眼涩。

　　2、裸眼3D昙花一现

　　各大电视厂商不再推出3D电视新品，同时相关的3D眼镜等配套设备也即将停售。此前，有关3D眼镜的规格技术话语权一直掌握在三星、LG两大阵营手机，最终却竹篮打水一场空。

　　消费者必须配戴专用眼镜是阻碍市场成长的主因之一。三星、LG两大韩厂的3D电视技术之争，最后未能摆脱必须搭配眼镜使用的问题。

　　据韩媒报导，三星电子决定2016年已不向供应3D电视用眼镜零件供货商下新订单。三星电子合作公司的相关人士指出，截至2015年一直供应三星电子3D眼镜用零组件，但是2016年三星电子并没有再下新的订单。实际上，2015年三星就对3D电视不抱期望，只有寥寥几款型号支持。

　　三星电子在3D电视里使用的是主动式快门（Shutter Glasses；SG）方式，所以一定要使用3D专用眼镜，如今三星不再生产3D功能电视。

　　由于针对3D的需求不多，不过仍然有消费者喜欢看3D电影，2016年LG电子将使用3D功能的电视比率降低到2015年的一半，只将3D功能当做高端产品的附加功能形态来搭载。

　　未来：VR、AR将成成智能电视下一个市场“引爆点”

　　2016年，VR、AR产业一下子红红火火，代表性的产品分别有HTC Vive（VR）和Microsoft HoloLens（AR），VR、AR已经形成了独立的产业，即使没有电视，也能独立发展下去。那么VR、AR会成为VR、AR吗？

　　VR电视：最自由的观看体验

　　VR电视，最先喊出VR电视口号的应该是暴风TV。2016年5月4日，暴风TV发布“全球首台VR电视”暴风超体电视2。由于此前，暴风发不过多款暴风魔镜（也就是VR眼镜），于是笔者以为是要戴一个笨重的VR眼镜来看电视，那画面都不敢想。后来才明白，VR电视其真正的意义在于资源的建设。3D电视之死有较大部分是由于资源的匮乏，而随着VR产业的大火，全景视频、游戏资源的建设在国内外得到充分响应。

　　由于VR眼镜所带来的视觉沉静感远比3D效果来的更加真实、震撼，也吸引着越来越多的人以及公司加入这样的潮流。而在暴风VR电视上，消费者将看到专门打造的VR专区，包含海量全景视频，通过遥控器就可以控制电视画面显示的方向，实现720°全方位视角观看。同时对应手机端APP——风迷，将手机放入VR眼镜中，更能享受极致的VR视觉沉浸效果。唯一遗憾就是，由于设备以及技术原因，视频分辨率成VR产业发展的瓶颈之一，资源方面也还将继续完善。

　　其实，酷开、微鲸、乐视等电视厂商也都早已推出自家的VR产品，而且通过合作将VR技术与房地产、旅游业甚至购物结合起来，全景看房、全景看风景甚至全景购物等等，相比看静态图片或者普通的视频，由自己控制的视角全景体验棒，配合上VR眼镜那更加完美。

　　也许你会觉得这跟你想象中的VR电视并不一样，不是“VR和电视的合体”。VR电视传达的更多是一种概念以及应用途径，而且通过VR眼镜也是一种看电视的途径。目前VR产业仍处于初级阶段，即使是拿单独的VR产品来说，笨重的眼镜仍然是其痛点之一。也许随着技术的改进，VR与电视的化学反应会越来越奇妙。

　　AR电视：增强现实

　　2016年8月29日，创维在北京正式发布全球首款AR电视——S9D，同样的我们首先更应该知道它是一款OLED电视，定位与旗舰级。创维以往的OLED有机电视估计很多人已经见识其厉害之处，而这次OLED和AR合体又将迸发出怎样的火花呢？

　　还是得先弄清楚VR和AR的概念区别，虚拟现实（VR）和增强现实（AR），太过术语的解释，笔者就不再多说了。两者最大的区别在于，虚拟现实（VR）中，你看到的东西都是虚拟的;而增强现实（AR），看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中，并能相互产生互动。

　　相比较VR电视，AR电视也学更加直接一点，VR更强调视觉沉浸，AR电视则更注重与人的互动。举个栗子，玩过拳皇或者街头霸王吧？VR游戏只能让你有身处游戏场景的感觉，而你仍然只是个观众;而AR则可以让你成为游戏主角，真正参与格斗游戏中。类似体感游戏的实现手段就可以完成这样的操作。

　　除了游戏，AR还能够赋予智能电视更丰富的功能。在网上买衣服，最大的问题就是适不适合你穿，通过体感功能，能让你在电视上看到衣服搭配在自己身上的样子，而且通过手势自由更换，再也不用担心网购到不合适的衣服了。除此之外，创维S9D还拓展了更丰富的教育功能，自动识别卡通图片生成立体影像，更加生动有趣。

　　与VR一样，AR技术目前所能达到的水平与理想仍然有很大的差距。但是由于有着更多的互动，AR在电视上的应用更加直接，也更能让消费者接收，AR游戏、换衣以及远程教育功能都将孕育较大的前景。还是得承认，真正体验过程中，AR的效果仍然有很大的局限性，我们更期待在未来发生更有趣的变化。

　　2016-2021年中国3D电视行业市场需求与投资咨询报告分析，虽然VR、AR将成成智能电视下一个市场“引爆点”，但电视终究是电视，VR电视、AR电视首先应该考查的是作为电视的基本要素，画质、性能等等，而VR、AR则是附属，旨在提供更多丰富、有趣的使用体验，来增加智能电视在家庭生活中的价值。尽管目前效果可能都不太理想，但是绝对不会像3D电视一样直接消亡，毕竟，即使电视与VR、AR彻底断绝关系，但是VR、AR产业仍然会持续发展下去，这也是VR电视、AR电视与3D电视发展前景本质的不同。

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