文化用品行业市场分析

　　我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加。下面进行文化用品行业市场分析。

　　文化用品行业分析表示，近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升，中国文具市场规模呈扩大趋势。近年来，我国城镇化水平不断提升。2014年，我国城镇常住人口数量达74,916万，城镇化率达到54.77%。根据联合国统计局数据，2014年中国的城市化率为54.41%，而同年，美国、英国、法国、德国、韩国等国家的城市化率水平均在75%以上。

　　我国城乡居民在收入和消费水平上差异较大，城镇居民的消费能力明显高于农村居民。根据国家统计局数据，2014年我国城镇居民和农村居民人均年度现金消费支出分别为19,968.00元和8,383.00元，城镇居民人均年度消费支出是农村居民的2.38倍。随着我国城镇化建设的不断推进，文具消费群体尤其是城镇消费群体的持续扩大，为我国文具行业的发展奠定良好的消费者基础。

　　通过对文化用品行业市场分析，2008～2013年，我国城镇居民人均文教娱乐消费性支出由1,358.3元增长至2,294.0元，年均复合增长率为9.13%;农村居民人均文教娱乐消费性支出由314.5元增长至486.0元，年均复合增长率为7.52%。文教娱乐消费性支出主要包括教育支出、文化娱乐用品消费和文化娱乐服务消费等方面，人均文教娱乐消费性支出的持续增长，也带动了城乡居民文具消费能力的提升。

　　“十一五”期间，在教育优先发展的战略思想指导下，我国各级政府都加大了教育投入，并不断完善教育经费保障机制，使教育经费总投入高速增长。2008～2013年，我国教育经费总投入由14,500.74亿元增长至30,364.72亿元，复合增长率为15.93%。未来，我国对教育事业的投入仍将不断加大，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，健全以政府投入为主、多渠道筹集教育经费的体制。

　　通过对文化用品行业市场分析，2014年，我国书写工具市场规模已达264.48亿元。目前，虽然我国已成为制笔大国，但还不是制笔强国，在关键原材料的开发与制备技术等方面仍与欧美、日本等发达国家和地区有一定的差距。我国笔类制品大都属于普及型产品，产品价位较低，而高档产品市场大部分为欧美和日本等国文具企业所占据。

　　目前，在全球文具行业的竞争格局中，技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为文具企业的核心竞争力，而我国大部分文具企业存在产品同质化及营销手段单一现象。未来，企业需要具备技术创新能力、较强的品牌运作能力，并不断完善自身的营销网络，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

　　目前我国文具市场的竞争主要集中在普通文具产品上，低端产品产能过剩。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各地相继推出支持文化创意产业发展的相关政策。部分文具行业领先企业将制造优势与创意价值进行整合，努力实现从“文化制造”到“文化创造”的升级，同时也使文具产品的消费领域从传统的学生学习和单位办公拓宽到少年儿童的早期教育。以上便是文化用品行业市场分析的所有内容了。

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