运动休闲鞋品牌未来竞争力研究

　　一、 市场综述 
    国内运动休闲鞋市场宏观层面上受到第三次消费结构升级趋势带动，微观层面受到鞋类的消费潮流、消费成本和冲动消费等因素的影响。在这些利好的综合作用下，运动休闲鞋将成为整个运动鞋市场的主流方向。未来市场的发展表现为新的增长特点，即由市场总体规模大小的增长转变为市场规模趋于稳定下的单位消费量的增长。 

    我国城镇居民消费结构数据
    城镇居民收入开支分布
    大中城市消费者体育消费支出比例

    二、 消费者调查
    市场增长点将由第一次购买消费市场转移到对消费品进行更新消费的再消费市场。未来市场的消费将集中在更新消费和二次消费上。 

    北京、上海、广东运动休闲鞋消费者现有消费存量和未来消费倾向
    运动休闲鞋市场饱和率
    运动休闲鞋的目标市场特征

    三、 品牌未来竞争力分析
    研究发现：运动休闲鞋市场份额基本上被国内品牌与国外品牌两大军团平分，其中，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏是市场主要力量。由于这些品牌都拥有很深的目标市场基础，市场总体格局将保持基本的稳定。调查也显示，李宁、耐克在品牌挽留率和抢夺能力两项指标都比较靠前，但安踏和阿迪达斯有所不同，预计在再消费市场竞争将主要发生在这四家之间。构筑品牌的先发优势是他们取得新市场竞争胜利的关键。

    竞争的起点：现有市场品牌占有率
    品牌挽留率
    品牌抢夺力

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