休闲沙发行业分析

　　2016年全球沙发进出口贸易总额达到209.96亿美元，近五年复合增长率2.85%，占全球家具贸易金额的10%左右，中国、美国、德国、英国、印度是全球主要的沙发消费国。以下是笔者对休闲沙发行业分析的简单介绍。

　　通过对休闲沙发行业分析得知我国沙发制造业在引进国际先进生产设备及制造技术的基础上，通过消化、吸收与改进，在技术工艺、产品品质、设计研发实力、销售规模以及经济效益等方面得到了全面的提升。进入二十一世纪以来，我国沙发制造行业发展一直保持良好态势，随着我国国民经济的持续稳定增长，居民可支配收入的不断提高，人们对生活品质要求越来越高，沙发因其设计舒适、款式多样、色彩丰富而越来越受到国内消费者的青睐。

　　1.全国用户关注家居总阅读数：42.9亿

　　从数据来看，仅在今日头条平台，关注家居相关资讯内容已达40多亿条。有意思的是，男性用户对家装的关注度达58%，远高于女性用户42%的比例，且在所有用户中，24-30岁年龄段的人对家居关注度最高，比例超过50%。

　　2.部分家具工厂自动化程度：达60%以上

　　在浙江、东莞、佛山等地，机器人成为地方政府的“重头戏”，当地家具制造企业的自动化、智能化程度排在全国第一梯队。这些企业正逐步让一些工序自动化：一是容易产生挥发性气体、导致职业病的工序，如喷涂，以机器人代替人手，实现“零挥发、零污染”;二是一些关键的岗位，如在有些家具厂，开料、钻孔、包装、入库等，都是机器做主角，工厂的自动化程度已达60%以上。

　　3.双11家具企业最高销售额：6亿元

　　2017年双11住宅家具总成交额在30亿元左右。成交额排名前三甲为林氏木业、全友家居和顾家家居，与2016年保持一致。其中，林氏木业连续第5年排名第一，全网销售排名第九，总成交额突破6亿元，第9名的华日家居天猫销售额也达到1.28亿元。

　　4.家居消费主力军：20-40岁

　　调取并分析新浪家居、京东家居家装、数字100共计51789份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌出炉。数据显示，在家居消费人群中，20-40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，且家庭年收入15万至30万和15万以下的消费者比重高达91%。其中北欧风格最受欢迎，占比四成，其次是新中式风格。

　　5.家具行业主营业务增长：11.03%

　　2017年，家具行业规模以上企业主营业务增长11.03%，完成利润增长11.2%，产量增长3.41%，出口增长5%，固定资产增长19.9%。

　　6.全年总展览面积：超200万平方米

　　家具展览增多，规模与质量也在提升，全年总展览面积超过200万平方米，2017年许多地方性家具协会正在筹划2018年上半年的大型家具展览，包括杭州家具展、佛山家具展览会等，展览的良性有序增长，也促进了家具行业的快速发展。

　　7.定制家具增速：30%以上

　　定制家具保持高于30%以上的高速增长，是整个家具行业唯一高速增长的细分领域，这也引起了许多成品企业的广泛关注与纷纷试水，不少企业试水取得了成功，例如联邦、城市之窗、仁豪、红苹果、皇朝、斯可馨、百强、飞美、掌上明珠、曲美等。

　　通过对休闲实发行业分析得知目前，我国沙发制造企业以中小规模厂商为主，创新能力较低，产品同质化现象普遍，导致产业集群的发展价值链定位较低。因此，自主创新和品牌建设是提高产业及其产品的附加值、实现“中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中国品牌的转变”、增强国际竞争力的重要举措。未来，沙发制造行业将增强产品设计和研发能力，加大品牌建设力度，将产业链向行业外部扩展，形成原材料供应渠道到产品贸易流通的完整产业链。

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