羽绒服市场规模

　　2017年中国成人服装市场规模约11,444亿元，同比增长6.4%。预计到2019年，市场规模将会达到13,704亿元。 海外羽绒服品牌进入中国市场，四季服装品牌纷纷推出羽绒服，其实看重的是中国羽绒服市场的发展，这当中存在的机会不言而喻。那么羽绒服市场规模会是怎么样的呢?

　　通过对羽绒服市场分析得知2017年中国羽绒服市场规模是963亿，2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿，增长率是10.86%。到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率在10%以上，这个数据是高于服装整体增速的，这说明中国目前羽绒服市场整体向好。像Moncler、加拿大鹅这样的只做羽绒服的企业，也看到了未来中国的发展机会。 还有很重要的因素之一就是目前像在欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

　　羽绒羽毛可作为体育用品、工艺品、服装及寝具的填充料和动物源性蛋白质饲料的原料，具有重要的经济价值，而服装及寝具的填充料占首位。据统计，2015年中国羽绒服行业企业共1366家，其中，苏州市占行业城市分布的8.40%，企业人员50人以下规模占80.69%，辽宁省占行业省份分布的9.30%。中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

　　普及率方面，欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。从品牌监测情况来看，2017年中国羽绒服市场集中度较高，波司登、鸭鸭、雪中飞成为最热销的三大品牌。

　　羽绒服生产规模收缩，出口下滑 近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。

　　羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定 除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示，2009年延续了自2005年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

　　通过对羽绒服市场规模的简单解析得知随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势。羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是复杂的，消费者需求是多样化的，这就要求产品应该进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。另外，国际市场也是举足轻重的渠道。尽管金融危机下羽绒服出口受到严重打击，但企业应努力维护现有出口渠道。只有这样才能在金融危机的影响减退后使行业以最快的速度回暖。 以上便是笔者对羽绒服市场规模的简单解析了。

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