吸尘器市场发展趋势

　　2018年吸尘器的销售量将达到2648万台,同比上涨17.2%,销售额将达到191亿元,同比上涨30%。其中,线下吸尘器的销售量将达到242万台,同比上升3%,销售额将达到39亿元,同比上升11%;而线上吸尘器的销售量将达到2106万台,同比上升19%,销售额将达到151亿元,同比上升36%,增速不断加快,并且仍以线上销售为主。那么吸尘器市场发展趋势会是怎么样的呢?

　　通过对吸尘器市场分析得知根据目前我国的吸尘器市场占有情况，城市地区对吸尘器产品的需求远大于其他地区，城市家庭对生活质量、居住环境的要求更高，对清洁产品的需求较大。城市化进程及家庭规模缩减带来的城市家庭数量增加，将会带来更广阔的消费市场，进一步加大了吸尘器产品的市场需求。综合上述数据，预测未来 5-10 年，随着城镇化进程的加快，中国吸尘器产业将在城市人口、家庭户数及普及率不断增长的有利条件下进入黄金发展期，市场发展前景非常广阔。

　　1.中国吸尘器市场空间庞大增速稳健

　　吸尘器有从可选消费品向必需品转变的潜力，中国市场发展刚启程。全球吸尘器销量中欧美区域占比高达 63%,而亚太地区仅占 7%。如美国、日本等国家吸尘器普及率已接近饱和，且年销量维持在高位，市场已达到必需品的成熟期阶段。而我国普及率目前仅为 11%,市场规模远未打开，如按必需品的普及率(>90%)预估，吸尘器的潜在内销存量空间超过四亿台。

　　中国家用吸尘器保有量预计加速增长。未来 20 年内家用吸尘器保有量将大幅增长，至 2035 年城市吸尘器总保有量可高达 14273 万台，较 2015 年基数增量近 1 亿台，渗透率也将达到 43%。但我们根据近年扫地机器人带来的劳动替代效应，认为该预测仍偏保守，实际增量将明显大于该预测数据。

　　吸尘器线上市场规模壮大增速迅猛，均价向高端化转移。中国吸尘器线上市场近年迅速增长，至 2017 年吸尘器零售量已达 1153.6 万台，其中线上销量占比高达 83.3%。线上零售额始终保持 80%左右的高增速，同时 2017 年线下发力增速 48.3%，使整体销售额大幅增长。同时，对比 2013-2017 销售额复合增长率 35.6% 与销售量复合增长率 28.2%，说明吸尘器市场均价逐步上涨，向良性高端化产品发展。我们据此预测，未来五年内吸尘器市场整体复合增长率将保持在 25%以上，在 2022 年实现 300 亿元的市场规模。

　　2.多因素催化吸尘器需求加速释放

　　技术创新为吸尘器深入挖掘需求，扫地机、无线吸尘器兴起成必然。扫地机器人实现了地面清洁的劳动替代，其定时清扫功能甚至节约了定期启动的思考劳动。而针对扫地机无法覆盖的角落、墙面、床、沙发等位置，无线吸尘器集成各组件，达到高效便捷度的体验，为中产阶级带来生活品质提升。这在前文已有讨论，不再赘述。

　　家庭规模减少带来实际户数增加。随着 80 后、90 后组建家庭，新生代家庭平均规模逐年递减，至 2016 年家庭平均人数仅为 3.1 人，而随着生育率下降空巢青年、空巢老人现象将趋于严重，家庭人数一定时间内仍有小幅下降空间，这为市场带来更多的家庭户数，随着吸尘器向必需品转变，这一趋势为市场各必需品家电产品带来更大的市场空间。

　　饲养宠物增加，动物毛发刺激吸尘器需求。随着城市居民生活质量的大幅提升，饲养宠物逐渐成为趋势，据速途研究院统计，至 2017 年中国宠物数量已达 2.5 亿只，并保持这较高增速。宠物脱毛现象随之成为家庭清洁的严重问题，而频繁的毛发脱落难以用扫帚等传统洁具有效清理，从而大幅刺激了市场上吸尘器的需求释放。

　　通过对吸尘器市场发展趋势的简单解析得知在这样的大市场背景下,吸尘器企业的发展虽然充满着无限的机遇,但是随着越来越多企业的加入,市场竞争也更加激烈,吸尘器企业只有不断的突破创新;更好的重视终端建设,加强场景体验式布局吸引消费者驻足;重视品牌营销推广,打造出企业独有的产品标签,这样才有机会获得更好的发展。以上便是笔者对吸尘器发展趋势的简单解析了。

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