感冒药行业现状

　　2018年1月，全国零售药店感冒药规模达到33.4亿元，较2017年1月的23.3亿元大幅增长43.2%。虽然近几年来感冒药市场的竞争格局已经趋于稳定，但随着默克、惠氏等国际制药巨头进入中国的OTC市场，中国感冒药市场又展开了一场新的群雄割据战。以下对感冒药行业现状分析。

　　感冒药行业现状分析，2017年感冒药零售市场TOP10品种销售金额达108.18亿元，合计占比达37.6%，较2016年提升0.4个百分点，产品集中度进一步提高。感冒药行业分析指出，其中10亿以上品种有6个，分别为感冒灵颗粒(19.28亿元)、蒲地蓝消炎口服液(13.52亿元)、小儿氨酚黄那敏颗粒(12.37亿元)、复方氨酚烷胺胶囊(11.80亿元)、蒲地蓝消炎片(11.22亿元)、双黄连口服液(10.36亿元)。

　　感冒药是OTC药品市场上竞争最为激烈的领域之一，有上千家企业竞相角逐。尽管竞争几近惨烈，但由于该类药品市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰 厚，仍刺激着众多企业趋之若鹜。在此背景下，越来愈多的企业加入到感冒药的战场中，随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期，正可谓风险与机遇共存。现从五大推动作用来分析感冒药行业现状。

　　1、感冒后大多数患者选择自行买药治疗

　　所有参与调查的网民中96%的网民每年患感冒1—5次，其中72%的网民选择自行买药，21%的患者选择不用吃药，注意休息、多喝开水也是治疗感冒的方法。感冒药行业现状分析，市场上的感冒药多达几十种，各大药房的感冒药也非常畅销。由此说明我国居民患感冒后大多数患者采取自行买药的措施进行治疗。

　　2、通过药店推荐选择感冒药

　　大多数感冒患者均伴有不同程度的头痛、咳嗽、发热、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有 38%的患者首选药店推荐，28%的患者选择医生推荐，14%的患者选择亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是通过药店、医生推荐进行感冒药的选择。感冒药行业现状分析，由于本次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查的患者中36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%的患者选择冲剂，9%的患者选择口服液。说明注重药品口感的患者占有较大比例。

　　3、最关注：快速治疗、不含PPA

　　感冒药行业现状分析，关心快速治疗的占 32%，不含PPA占20%，抗病毒占18%，不嗜睡占15%，全面呵护占13%，在消费者提及的具有“全面呵护”功能(所谓“全面呵护”即针对普通感冒的各类症状起效)感冒药中，各主要感冒药品牌无显著差异，“全面呵护”功能还没有得到消费者的广泛认知。而快速治疗感冒和不含PPA仍是广大消费者最为关注的重点。

　　4、近半数患者不选择抗生素治疗感冒

　　因长期大量使用抗生素对人体的副作用比较大，所以，在应用抗生素之前必须严格遵守其使用的基本原则。调查显示， 47%的患者认为其副作用大，不选择抗生素，38%的患者认为其见效快会选择，也有14%的患者不清楚何为抗生素。感冒药行业现状分析，大多数的消费者已经意识到抗生素应在正规医生指导下合理使用，但仍有一部分消费者不清楚抗生素的概念，因此，加强全民安全用药的宣传指导仍是当务之急。

　　5、购买感冒药不超过人民币50元

　　43%的患者选择10—30元，24%的患者选择10元以下，22%的患者选择30—50元，10%的患者选择50元以上。感冒药行业现状分析，由此说明，价格也是消费者选择感冒药时考虑的重要因素之一，中挡次的感冒药是大多数消费者所接受的。

　　目前我国感冒药市场上有1000多个品牌，但绝大部分市场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制，这些品牌之所以广为人知，主要缘于其大量的广告投入。知名品牌的利益点明确。感冒药行业现状分析，为树立持久的品牌效应，获得市场的长期利益，主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点，并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释，引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来，不仅增强了市场竞争力，而且规避了市场风险。

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