在线音乐行业现状

　　中国在线音乐付费率在2018、2019和2020年分别将提高到5.3%、6.3%和8%。在线音乐平台一直在探索付费流媒体费用模式，这些模式在不久的将来为该行业提供巨大的增长潜力。以下对在线音乐行业现状分析。

　　在线音乐服务是指用户通过会员订阅和数字音乐购买来支付音乐费用。2017年中国在线音乐服务的整体市场规模约44亿元，在线音乐行业分析预计到2023年将增长至367亿元，2017年至2023年复合年增长率为42.7%，中国的在线音乐支付率2013年至2017年将从0.4%上升至3.9%，预计到2023年将达到28.7%。

　　2013-2023年中国在线音乐服务市场规模及增长

　　随着国内网络音乐版权环境的不断完善，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力。目前各大平台的版权之争已经落下帷幕。各大平台所拥有的“独家资源”使得同时使用多个平台的现象将长期存在。版权之争之后，对于内部资源的持续整合将是目前各家在线音乐平台的首要工作。现从两大市场状况来分析在线音乐行业现状。

　　与国外在线音乐的发展不同，我国在线音乐行业天然面临着盈利难的问题。尤其在发展早期，整个市场版权保护较薄弱，在线音乐平台提供免费试听、下载的服务，来自用户的付费收入较少。在线音乐行业现状分析，近两年来，特别是2015年7月以来随着我国政府加大对在线音乐版权的管理，及在线音乐企业的推动，部分在线音乐用户开始为音乐内容而付费。用户付费习惯的养成是一个长期的过程，从在线音乐用户的付费意愿看，2018年我国在线音乐用户有5.0亿人，其中80后及90后等主流消费人群，具备一定的学历和消费能力，有更强的版权意识和付费意愿，购买意愿更易被激发。从目前主要企业的实践看，付费用户增长快速，未来付费市场潜力巨大。

　　从核心企业的布局看，从产业链上游看，各家企业通过投资或合作的方式，布局版权内容。如阿里1.95亿元投资韩国娱乐公司SM、腾讯投资韩国娱乐公司YG、中国音乐集团集团与JYP签署音乐版权独家合作协议，并将共同投资成立合资公司等。从下游布局看， QQ音乐在2016年年初发布“听看玩唱”战略，天天动听改名阿里星球打造音乐平台，酷狗酷我布局直播、K歌、周边产品、游戏联运等各个板块。在线音乐行业现状分析，2016年7月15日，QQ音乐与中国音乐集团(酷狗音乐、酷我音乐等)合并，成立中国新音乐集团。从未来看，各家在线音乐平台将持续发力打通上下游全产业链，建立集音乐娱乐为一体的大生态圈。

　　在互联网时代，只有用好大数据，才能提高收益。在线音乐行业现状分析，数字音乐企业能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源，绝大部分用户都是忠实的粉丝，因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的商业价值和潜力。未来数字音乐企业可以利用大数据分析，通过和第三方票务公司合作，为用户提供所需要的演出票务来增加用户黏性和收入。

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