母婴行业规模分析

　　近年来，受居民收入提升及二孩政策放开等因素的刺激，我国母婴市场进入爆发期，市场规模从2010年的1万亿元增长至2018年突破3万亿元，年均复合增速约为14.8%。下面进行母婴行业规模分析。

　　母婴行业分析表示，纵观国内外，目前婴童行业的鞋服、奶粉、纸尿裤品牌知名度相对较高，国外奶粉、纸尿裤品牌在国内市场竞争地位突出，国内的鞋服行业品牌集中度正处不断提升阶段。

　　对婴童用品安全、品质的高要求，促使消费者倾向于选择具有产品、品牌背书效应的线下连锁实体店进行体验式消费，线下渠道还承担了产品展示、育儿社交、抚触游乐等功能，市场需求的相对稳定支撑了线下渠道的存在和发展。

　　线上方面，呈现出流量变现、规模提升、赋能线下的特点。婴童行业细分赛道较多，需求精准匹配、提升现有客户粘性是流量变现的基础;B端不断优化商业模式和产品内容结构，C端自媒体/KOL变现有较高的景气度。行业头部玩家探索线上线下联动模式，打破购物场景限制，龙头优势巩固。

　　由于部分母婴品类标准化程度较高，且受到跨境电商税收优惠的推动，2014年开始，母婴电商开始高速扩容，然近年来增速趋缓，预计母婴电商交易规模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年来看，母婴电商渗透率达到22%左右，提升幅度已经开始呈现边际递减态势。

　　现阶段线上母婴电商主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类，预计未来线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。

　　目前京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上，根据统计的线上婴幼儿食品、纸尿裤的市场规模，可以粗略统计出，京东奶粉规模约230亿元，纸尿裤的销售规模约43亿元，天猫奶粉和纸尿裤的销售规模分别为95亿元和33亿元，根据京东和天猫在核心母婴品类上的市场份额，预计母婴电商规模的大头仍存在于大流量的综合性电商平台。以上便是母婴行业规模分析的所有内容了。

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