儿童用品行业现状

　　我国儿童用品行业发展空间还很大，预计到2025年我国儿童用品市场规模将达到10121.9亿元。随着我国家庭对儿童消费习惯的改变，从增长率和未来行业发展机遇来预测来看，优质儿童用品品牌有望在行业进入成熟平稳发展阶段时，加速抢夺其他品牌市场份额。以下对儿童用品行业现状分析。

　　从功能性儿童学习用品各类别产品在总体市场规模的占比情况来看，得益于在保护儿童视力与脊柱健康、养成良好学习习惯的综合功能以及较高的销售价格，儿童学习桌占总体市场规模的比重在六成以上，而护眼灯与护脊书包因功能相对单一且平均售价较低，各自占比基本维持在20%左右。儿童用品行业分析预计到2025年，儿童护脊书包的市场规模占比将从16.8%提高到18.9%左右。

　　2018年至今，功能性儿童用品的“功能”逐渐得到市场认可，市场需求进一步释放，头部企业的品牌效应开始显现，各领域的竞争秩序也初步建立起来，整个行业正处于爆发阶段，预计未来数年仍将保持高增长。现从四大状况来分析儿童用品行业现状。

　　首先是消费人群保持增长态势。儿童用品行业现状预计到2020年出生率将攀升至12.81%。，新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。因此，儿童用品的需求将明显增加。

　　第二是“全面二孩”政策落地，人口红利进一步释放。2016年作为“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委预计，“十三五”时期每年出生人口规模将在1700万至1900万之间。儿童用品行业现状分析，如果每个新生儿每年消费1.5万元，新生儿每年将带来数千亿元的消费。

　　第三是居民可支配收入稳步增加，儿童用品市场规模进一步扩大。儿童用品行业现状分析，2020年，儿童用品市场新增用户中70后、90后人群增长较快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入进一步增加，购买力不断提升。

　　第四是消费结构的变化为母婴行业带来新的发展契机。儿童用品行业现状分析，目前占据儿童用品市场份额较大的是奶粉、食品、棉纺制品和儿童用品四大类，主要涉及吃、穿、用方面，娱乐和教育所占份额较小。在发达国家的儿童用品市场中，娱乐和早教类产品的市场份额很大。未来儿童用品市场结构中这两类消费将明显提升。

　　由于国内市场上的儿童用品规模占整个服装产业的比重不大、缺少品牌化运营，这给了体育品牌极大的市场发展空间。再加上单独二胎政策的放开，市场进一步拓展。近年来不少体育品牌都将童装业务作为集团的重要战略之一。但从总体上看，中国的儿童体育市场还没有出现一个领头羊式的企业。

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