音频发展趋势

　　超过四成的用户选择在睡前收听在线音频，而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%，排在第二位。随着移动互联网的发展，在线音频平台出现，人们可以在线实时收听节目，不必要再下载和导入到播放器。以下对音频发展趋势分析。

　　在线音频用户中，81.3%收听过播客。这说明，单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，具有一定的知名度。2020-2025年中国数字音频处理器行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，55.0%的播客用户表示与去年同期相比，2021年收听播客的时长增加了，而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。这说明播客具有一定的用户粘性，用户基础稳中有升，具有较大的发展前景。

　　新冠肺炎疫情突然袭来，2021年春节期间，电影院、饭馆、剧院等线下实体行业集体遇冷，直播、游戏、在线音频等线上娱乐平台则迎来一次爆发性增长。现从六大趋势来分析音频发展趋势。

　　1、内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展

　　有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。分析认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

　　2、内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长

　　现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。分析认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

　　3、“耳朵经济”有望激发，平台差异化竞争趋势显著

　　当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期，随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入，2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外，2019年10月，荔枝率先递交IPO，在业内引起不少关注。分析认为，尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。

　　4、UGC内容供给强势，UGC模式或成行业发展新路径

　　随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。分析认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

　　5、行业、平台管理提效，助力行业健康发展

　　近年来，在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极，除鼓励音频制品与文创产业融合发展外，还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护，逐步培育内容创作主体。与此同时，为促进平台可持续发展，音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质，建设平台和谐生态。

　　6、AI+5G力促技术升级，带动行业展开新一轮变革

　　在5G技术逐步实现商用的同时，技术环境发展变革，在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。分析认为，2020年5G技术的发展将进一步加速，在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革，未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

　　网络音频作为移动互联网深化发展下的产物，其主要内容呈现方式主要依托于手机端。近年来，网络音频使用设备越发多元，形成音频全场景生态。网络音频的全场景时代，是指硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起，通过构建音频场景生态，满足用户在特定场景特征下的音频收听需求。