2022年珠宝行业产业布局

  珠宝行业品牌众多竞争激烈，拔得头筹的珠宝品牌在市场上又有怎么样的布局呢？以下是珠宝行业产业布局分析。

  周大福和老凤祥作为我国珠宝首饰行业港资企业和内资企业的代表，多年来始终处于行业龙头地位。周大福和老凤祥均从事珠宝首饰的生产和销售，产品包括黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠等多品类首饰。两家企业均缺少自有矿产资源，需要依靠原材料采购，但周大福相比老凤祥产业链覆盖相对更全面，在上游原材料环节拥有自己的钻石加工厂，设备和技术均属行业一流。2021财年周大福珠宝首饰业务占总营业收入比重共达92.3%，其中黄金首饰及产品业务和珠宝镶嵌、铂金及K金首饰业务占比分别为68.2%和24.1%。而老凤祥2020年珠宝首饰业务营业收入占总营业收入比重为73.82%。

  从销售网络布局来看，截至最新年报公布日期(周大福2021年3月31日，老凤祥2020年12月31日)，周大福和老凤祥分别在全球拥有门店4591家和4450家。两家企业主要销售网络均布局在内地，境内门店数量占比超过95%。海外业务布局上周大福略胜一筹，周大福和老凤祥均采用自营与加盟结合的商业模式。两种商业模式各有优劣势，整体而言，加盟模式更有利于品牌快速下沉市场，扩张市场份额，而自营模式则有利于品牌对门店进行统一管理，维护品牌形象。

  从行业区域竞争格局来看，中国大陆珠宝加工企业大部分位于广东、山东、上海、福建和浙江。广东是全国主要的珠宝生产基地，而深圳和番禺则是主要的珠宝加工中心。根据内地珠宝业研究，江苏相城、广东番禺罗湖、浙江诸暨等20个重点地区获得“中国宝石首饰专业产业基地”称号。其中，深圳占中国珠宝总产销量的70%。根据客单价高低、材质、含金量、工艺、佩戴时间、场合等多种方式可将珠宝首饰市场分为珠宝、首饰两个细分市场。值得注意的是，在分布线两端的品牌，近年来均在首饰细分品类业务领域持续发力，新兴首饰品牌如APM、潘多拉、施华洛世奇以“时尚、潮流”作为主要营销定位在首饰细分品类市场获取大批粉丝与成交量。

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