玩具市场竞争格局：2022年直播成为玩具销售的重要渠道之一

  近几年直播电商行业发展迅猛，玩具行业把直播作为重要的渠道之一，销售份额也在增加。积木类玩具在整个市场占据了主导地位，在国内的市场占有率也达到了42.3%、潮玩玩具将会有更好的发展，市场上盲盒的增长速度是最快的已经达到了62.5%。以下是2022年玩具行业竞争格局分析。

  玩具成为保障问题儿童身心发展健康的产品它的作用在慢慢的放大，一些消费者也加大了购买玩具的预算，并且根据玩具市场分析相关报告显示，儿童在每个时期要接触不同的玩具，如果接触的是积木玩具，那么儿童在拆卸与组装的时候可以刺激儿童的创造力与想象力。

  从2020年起，直播成为商品销售的重要渠道之一，对于玩具销售也不例外。《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，在销售玩具的直播平台中，抖音占据了32.9%的市场份额，暂时位列第一。排名第二和第三的分别是京东和淘宝。根据玩具市场分析数据显示，2021年，积木类玩具最受欢迎，销售占比达到16.2%，其次是毛绒布艺类玩具，销售占比达到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比为12.6%。

  从积木类玩具的竞争格局看，接近90年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主地位。2021年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到68.8%，而在中国市场占有率也达到了42.3%，位居首位。排名第二的是中国品牌邦宝益智，销售占比仅为4.3%，与乐高有较大差距。如今，玩具早已不是孩子的专属，随着潮玩在中国的兴起，越来越多的成年人开始成为潮玩的主要消费者。盲盒作为潮玩的一种，深受年轻人的喜爱。2021年上半年，天猫平台玩具类主要产品中盲盒的销售额增长最快，达到62.5%。

  根据中国玩具行业市场分析的数据显示，中国现有四百四十六万家玩具相关企业，而四川省以六十一点三十四万家排在第一，广东与浙江排名二三名。2019-2021年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量是一百二十九点六十七万家，在今年前5月新注册企业是五十六点三十四万家，同比增长了百分之三十二。中国潮流与收藏玩具零售的市场规模到2024年达到了七百六十三亿元，特别是泡泡玛特的上市与多年来潮玩用户的培育，让潮玩市场多年来都维持在百分之三十的增长速度。

  结合上文，我们可以看到玩具行业现在的主要渠道是直播行业，根据数据显示我们看到积木类的市场占比最大，并且像盲盒和泡泡玛特这种潮流玩具也在不断增加。

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