中国报告大厅网讯，我国75%的消费者不习惯使用漱口水，当下，消费者对口腔护理重视程度日益加深，漱口水行业由此迎来新的增长机遇。2022年面对前景空前广阔的漱口水，国内不少口腔护理企业看准趋势，争相入局其中，并取得不错的成绩。以下对漱口水市场前景分析。
漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。2022-2027年中国无酒精漱口水行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告指出，在众多渠道中，抖音是消费者了解漱口水资讯的最主要渠道，占比达58.2%，其次是小红书、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消费者了解资讯的重要渠道。
虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。现从特定人群特调和特定消费场景两大趋势来分析漱口水市场前景。
在未来，是否老人、小孩、孕妇，都会又有专属于他们的漱口水呢。不少家长都有小孩子不愿意刷牙的烦恼，特别是带小孩出门，免不了会买零食，当下吃完牙齿得不到即刻的清洁，很容易造成蛀牙等问题。漱口水的口感与汽水相似，包装创新的可发展空间也更大，相比于牙膏而言更讨小孩的欢心，在小孩子不愿刷牙的情况下，漱口水可起到辅助、弥补牙膏的作用。行动不方便、或者过于年迈的老人同样也有“刷牙困难”，通过日常观察我们不难发现，许多老人在进食后，都只是用清水漱口，有许多甚至不会漱，老人牙齿健康情况相对比较严峻，而且保养频率和成本高，使用漱口水相比于刷牙，节约了老人的活动成本，可以承担一部分保护老人牙齿健康的作用。孕妇是比较特殊的群体，在整个孕期，准妈妈会面临各种各样的口腔问题，比较常见的是口腔溃疡、牙龈出血等问题，刷牙时更是痛苦万分，而漱口水能很大程度上减轻痛苦，并且帮助清洁口腔，预防龋齿和牙周炎等。以上特殊人群对漱口水都有很大的需求，但因为口腔比较敏感，都有使用漱口水的禁忌，市面上为这些特定人群特调的产品相对还较少，在以后漱口水研发的方向上，是否可以往这些方向另辟蹊径呢。
“特定人群”还包括在不同场景的消费者，细分消费场景，模拟刻画消费者画像，例如，我们的消费者可能是一位晚上洗完澡，敷着面膜在床上睡着了，醒来的时候不想再走出去刷牙，就会长期在床头柜上放着漱口水以及小杯子的年轻女士;或许他是一个长期在车上，需要吃面包、饼干暂时充饥，但谷物食品给他的口腔带来不适感，需要漱口水来进行及时清洁的男士;或许她是个常常在外面吃饭，但是大部分餐馆都没有独立卫生间，且就餐后需要立刻动身离开餐馆的匆忙的商业人员。
漱口水当下仍是可有可无的口腔清洁产品，目前国内漱口水行业正处于市场前期开发阶段。未来我国漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。
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