2022年奢侈品行业现状：我国奢侈品市场越发年轻化

  中国报告大厅网讯，中国奢侈品市场竞争力落后，2022年中国市场依然是全球奢侈品行业确定性因素。当下，在中国奢侈品市场更长远的发展过程，奢侈品牌决策层应该将注意力放在中国市场发展模式的升级上。以下对2022年奢侈品行业现状分析。

  2022-2027年中国奢侈品行业专项调研及投资前景调查研究分析报告按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。

  奢侈品牌开始用各种互联网与高科技手段增强客户体验，区块链、NFT、VR、AI等技术开始越来越广泛地被奢侈品牌，应用于线上和线下的场景，特别是奢侈品牌的线上体验获得巨大突破，目前很多创新商业模式已经让线上平台提供比线下更丰富更个性化的客户体验。现从三大市场状况来分析2022年奢侈品行业现状。 

  尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。

  按消费地区分，2020年我国境内奢侈品消费市场规模同样在扩大。2011-2016年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年全年实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到近3460亿元人民币。

  2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。

  我国境内奢侈品消费市场扩大，2022年品牌进入良性增长循环。当下，我国面对电子商务的快速发展，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。

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