2022年礼品行业政策：礼品企业转型升级面临巨大压力

  中国报告大厅网讯，礼品政策拓宽营收关键突破点，2022年礼品行业应抓住当前有利时机。目前我国礼品企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。未来五年，我国礼品行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。以下对2022年礼品行业政策分析。

  2022-2027年中国礼品行业供需分析及发展前景研究报告指出，礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成；其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

  在过往的礼业1.0产品竞争阶段，礼品公司具备相应的产品资源后，只需控制成本、合理定价后就能以产品制胜，逐步把生意做大做强。来到2.0阶段后，市场竞争就再不只是产品的性价比之战，客户需要的是更加便捷的消费体验和相关的售后服务支撑。包括更加丰富的产品组合以及出色的设计方案，都是加分点，这是一个方案比选创新的阶段。纵观礼业发展趋势，我们认为未来礼业3.0阶段重在“场景”的拓展。现从三大发展管理策略来分析2022年礼品行业政策。

  发展初期

  在礼品企业的发展初期，最佳的策略就是“缓大筛小育中间”，意思就是筛选出合适的小的经销商，培育中间的经销商，放缓(甚至不做)大的经销商。由于，礼品企业在发展初期，自己的品牌力、渠道力、营销支持力等都处于相对薄弱阶段，这个时候盲目贪大是有害的，经销商大得早，死得也快。目前礼品行业就符合这个阶段的发展特征，有些企业的实力和后台能力还不能支持起大经销商的发展和壮大。

  发展中期

  此时，礼品企业已经发展到一定的规模，趋于完成全国经销商网络布局，全国销售额已达到规模以上。这个时候是礼品企业的爬坡阶段，对企业的发展非常关键，就需采用“抓大放小促中间”的策略。就是说在这个阶段，对经销商的管理就不能撒胡椒面，而是应该“抓大放小促中间”，即厂家要培育经销商大户即销售额绝对值超过经销商平均水平一倍以上的。对大型经销商进行重点的政策倾斜与资源投入，建立厂家在区域市场的根据地和领导地位，从而带动整个经销商群体的提升和进步。

  发展后期

  礼品企业到了发展后期，就需采用“压大砍小稳中间”的策略。此时，若企业已经发展到处在行业前三甲的市场地位，全国网络布局完成(1000家以上的经销商)，全国销售规模达到上亿元以上的门槛。这个时候，厂商的博弈关系就会出现变化。很多大经销商由于占厂家的销售额比例越来越大，具有了叫板厂家的能力。如果，厂家不能及时和有效的处理的话，就会导致大经销商尾大不掉，成为厂家发展的阻力。这个时候，礼品企业对大经销商在支持的同时，一定要给予制约和压制，让大经销商脑袋上戴上“紧箍咒”--不能为所欲为，在厂家既定的轨道上运作。这个时候，对小经销商，厂家要痛下砍刀，要求小经销商定期整改，不能按要求整改到位的，就要直接撤商和换商，从而保证整个经销商群体机体的健康运行。

  礼品市场上大受欢迎，2022年我国礼品行业稳进提质。当下，中国礼品发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。中国的产品已经成为礼品市场的主流。在礼品的产品中，许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。

  以上就2022年礼品行业政策的大致介绍了，需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。