2025年沐浴露市场分析：舒肤佳沐浴露市场占比达14.6%

  中国报告大厅网讯，沐浴露相较于传统的香皂，沐浴露通常更加温和，适合不同的皮肤类型。沐浴露是我们日常洁肤产品，目前市场上种类繁多，其功效和需求都有所不同。以下是2025年沐浴露市场分析。

  沐浴露市场份额

  截至2021年，中国沐浴露市场规模已达到约1150亿元人民币，同比增长7.2%。到2023年，市场规模达到1300亿元人民币左右，同比增长约7%。此外，据沐浴露市场分析统计，2022年6月-2023年5月，全网沐浴露产品零售量达1.94亿件，成交均价为47.7元。随着消费者对环保意识的提高，绿色环保的沐浴露产品将越来越受到青睐。未来，沐浴露企业将不断推出更加环保的包装设计和原料配方，以满足消费者对环保的需求。

  据《2024-2029年中国沐浴露行业发展趋势及竞争策略研究报告》2024年沐浴露市场的份额主要集中在100元以下的产品，其中50元以下的商品数量占比高达65.7%，50-100元区间的商品数量占比24.7%。TOP10品牌市场份额占比达50.8%，市场集中度较低，品牌间竞争激烈。从市场集中程度来看，2023年1月-2024年4月，TOP10品牌市场份额占比达50.8%，TOP5品牌市场份额占比达37.9%，TOP3品牌市场份额占比达29.6%，市场集中程度较低，品牌间竞争更加激励。从品牌侧来看，舒肤佳沐浴露市场份额最大，占比达14.6%，销售额90967.53万元，同比下降1.7%。六神沐浴露性价比最高，销售额同比增速达18%。

  沐浴露市场竞争激烈，国内外品牌众多，且品牌间竞争激烈。从全球范围来看，外资品牌如舒肤佳、力士、多芬等占据了较大的市场份额，这些品牌拥有广泛的消费者基础和品牌认知度。同时，国内品牌如蓝月亮、六神等也在不断提升自身实力，积极参与市场竞争。此外，新锐品牌如chillmore且悠、Rever等也通过差异化创新和高端定位获得了一定的市场份额。这些品牌在市场竞争中形成了多元化的竞争格局。

  沐浴露市场细分

  传统的沐浴露以清洁为核心功能，主要用于日常洗浴，帮助去除皮肤上的污垢和汗渍。这个市场细分的产品通常价格较为亲民，适合大众消费群体。这类沐浴露的成分一般较为简单，注重清洁效果，如含有表面活性剂、保湿成分等。

  沐浴露市场分析显示随着护肤意识的提升，消费者对沐浴露的需求不仅仅限于清洁，还希望其具备滋润、修复、保湿等护肤功能。因此，护肤类沐浴露成为市场的重要组成部分。这类产品通常添加了维生素E、甘油、天然植物精华等保湿成分，针对干性、敏感性皮肤等特殊需求，帮助保持皮肤水润和舒适。

  随着环保与健康理念的深入人心，天然有机沐浴露成为市场的一大亮点。这类产品选用天然植物提取物、无化学成分、无防腐剂等，强调无害、环保、绿色理念，受到注重生活品质和环保的消费者青睐。高端奢华沐浴露主要面向高收入群体，通常价格较为昂贵。此类沐浴露的特点是包装精美，成分讲究，可能添加珍贵的植物精华、珍珠粉、金箔等，具有独特的香氛和护理效果。这类产品多以品牌效应、奢华体验为卖点。

  总体看来，随着消费者对健康、环保、个性化等方面的关注度提升，未来沐浴露市场将继续朝着更加多元化、细分化的方向发展。品牌和企业需要抓住这些趋势，推出更多符合市场需求的创新产品，以应对激烈的市场竞争。

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