2025年鞋履行业现状分析：新兴市场潜力大

  中国报告大厅网讯，2025年，鞋履行业在消费市场中占据着重要地位。中国作为全球最大的制鞋生产国，鞋产品在全球鞋类市场份额显著。然而，行业发展并非一帆风顺，从童鞋到女鞋，再到老人鞋，各细分领域在面临机遇的同时，也面临着诸多质量与市场竞争等方面的挑战。

  一、童鞋履：潜力巨大但质量问题需重视

  《2025-2030年全球及中国鞋履行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，我国童鞋产量约占世界产量的一半，其中三分之二用于出口。随着三孩生育政策的实施，儿童人口基数上升，童鞋市场潜力巨大。但市场监管总局发布的《2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况通报》显示，在抖音、天猫等15家平台365家销售单位抽查的366批次童鞋产品中，有146批次不合格，不合格率达39.9%。

  不合格产品问题集中在多个方面，82批次产品未标注厂名厂址，5批次产品标注的厂名厂址不存在。在安全项目上，119批次产品邻苯二甲酸酯不合格，54批次产品重金属总量不合格，5批次产品甲醛不合格等。邻苯二甲酸酯作为一种内分泌干扰物，对儿童健康危害较大。此外，还有勾心纵向刚度、硬度、长度、弯曲性能，外底耐磨性能等方面的不合格情况。

  出现这些问题的原因，主要是部分企业在采购原料时质量控制不严，产品结构设计未充分考虑安全性，以及对国内市场标准体系不了解等。不过，我国童鞋产业也在积极转型，如浙江温岭童鞋智造小镇引入智能化生产线，一些品牌在科技创新方面成果显著。同时，越来越多的品牌进入童鞋市场，竞争激烈，功能性童鞋产品成为消费热点。相关国家标准也在不断完善，从今年6月1日起，强制性国家标准GB30585-2024《童鞋安全技术规范》将正式实施，进一步保障儿童足部健康。

  二、女鞋履：时尚赛道竞争激烈，品质与创新是关键

  在“她经济”时代，女鞋作为女性时尚穿搭的重要配饰，市场发展良好。女性购买鞋的频率高于男性，女鞋在鞋产品总量中占比较高。

  2000年至2015年是中国女鞋品牌快速发展时期，部分品牌凭借精准定位、过硬质量和成功营销获得较大市场份额。目前女鞋产品整体质量较高，但仍存在甲醛超标、耐磨不够、勾心抗弯不够等不合格项目，主要原因是原材料质量问题以及产品质量管理与成本管理失衡。

  运动休闲是女鞋发展的重要趋势，时尚女鞋在2022年至2027年的年均增速预计达到5.1%，高于同期时尚男鞋。随着消费升级，女性消费者更加注重穿着舒适性，对产品质量要求更高，市场竞争也从品牌竞争转向设计、营销、产品舒适性和功能性等多方面的深层次竞争。女鞋市场呈现哑铃型增长，高端品牌和中低端品牌增速快，中间品牌下滑。企业需要从品牌矩阵、渠道、整体运营等方面转型升级，满足不断升级的消费需求。

  三、老人鞋履：新兴市场潜力大，标准化助力发展

  老人鞋是近些年兴起的针对老年消费者的鞋产品。随着我国老年人口总量及其占比逐年增长，老人鞋市场需求增大，虽然目前市场整体发展平稳，但未来增长空间大。

  市场监管总局2022年老人鞋网售产品质量国家监督抽查结果显示，72批次产品中有6批次不合格，不合格率为8.3%，不合格项目主要是外底耐磨性能、可分解致癌芳香胺染料含量。导致这些问题的原因包括企业对标准体系不了解、质量管理未贯穿供应链以及不良商业模式等。

  此前，我国老人鞋相关标准不统一，市场上产品采标混乱，质量参差不齐。2024年7月1日正式实施的国家标准GB/T43587-2023《老人鞋》，对老人鞋的款式设计、标识、感官质量、物理机械性能等方面做出了具体规定，有效规范了市场，填补了行业空白。该标准对防滑性能等关键指标的要求，保障了老年人的行走安全。在老龄化社会背景下，老人鞋企业应深入研究老年人需求，重视研发，推动产业高质量发展。

  四、选购鞋履小贴士：避免踩坑有方法

  在购买鞋履时，消费者可以通过一些简单方法避免买到质量不佳的产品。比如，购买时先闻一闻，若有刺鼻异味，最好不要购买;将手伸入鞋内，轻按前掌部位检查是否过薄，按压后跟部位感受其软硬度和回弹速度;双手扭曲鞋子，观察是否容易变形，折叠鞋底，看弯曲部位是否在鞋底前部三分之一处。鞋履行业现状分析指出，选购童鞋时，建议每两三个月测量一次孩子的脚长和脚宽，鞋内要比脚长多出约1厘米空间，且最好在下午或晚上试穿。选购老人鞋时，除关注品牌、款式和外观质量外，更要通过试穿体验，确保鞋子合脚又安全。

  2025年的鞋履行业，各个细分领域都有着独特的发展态势。童鞋市场潜力巨大，但需解决质量问题，以保障儿童健康;女鞋市场竞争激烈，品牌需在品质和创新上发力，满足消费者不断变化的需求;老人鞋作为新兴市场，标准化为其发展提供了有力支持，企业应把握机遇，提升产品质量。对于消费者来说，掌握正确的选购方法，能够更好地挑选到合适的鞋履。在未来，鞋履行业只有不断提升质量、加强创新，才能在市场竞争中取得更好的发展。

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