建材家居消费稳定 看好软体家具

　　建材家居行业自2020年1月31日起因春节延长而推迟复工，2月28日开始有条件复工，建材家居行业在上半年相当于只失去了一个月的时间，然而实际上却不止。

　　据国内上半年GDP初步核算结果，根据官方近日发布的2020年上半年全国GDP初步核算结果，同比去年下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度同比增长3.2%。

　　其中，建材家居行业1-6月，建材装潢类销售同比下降11%，家具类销售同比下降14.1%。中国大部分行业经历了失去的上半年。

　　根据2020年6月国内GDP核算，建材装潢类同比已由负转正为增长2.2%，而家具类依然是同比下降1.4%，我们看到整个社会经济正在逐渐复苏并开启增长，但是品牌工厂、各类市场商场、经销商、消费者等显然都经历了从未有过的一段艰难时间，而且很多方面大家都在接受或者逐渐开始改变。

　　由于疫情的防控影响，家居建材工厂招商、线下店铺销售都开始转移到线上各种直播、电商平台，线上上课、线上办公、线上招商、线上销售等形式在疫情之下狂野增长，然而家居建材行业的线上化涉水多年，却并没有成规模成品牌的成功案例，家居建材行业线上化仍是品牌工厂、经销商、市场方、传统电商等各方势力正在角逐和不断试水的一个未来千亿级规模以上超大赛道。

　　随着上游房地产市场从2018年进入严格调控周期，和家居建材品牌、经销商、市场、装饰公司的激烈竞争发展，家居建材行业也早已从卖方市场转为买方市场。

　　这就需要品牌工厂、市场、经销商等，通过更加精细化的管理和经营，用“互联网+新基建”打通线上线下和全产业链，切实以消费者服务为导向，经过未来十年更充分的市场竞争，相信行业发展会越来越规范，越来越便利消费者。

　　对于建材家具行业的投资，机构认为，随着国内疫情得到控制，家居消费步入稳定复苏阶段，建议关注两个细分板块：软体家居和定制家居。

　　软体家居龙头受益于电商渗透率提升，表现好于行业，同时也受益海外需求修复，环比增速有望改善，推荐顾家家居，建议关注敏华控股;定制家居龙头通过线上、整装、工程多渠道布局驱动市占率提升，荐欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居。

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