多家健身器材企业面临困境 中国逐渐引领国际市场

　　作为体育产品的一部分,眼下大部分健身器材企业逐渐恢复景气，企业运营状况不断改善，产品消费结构升级也在逐步增强,在未来一段时间内或面临良好的机遇,发展前景可观。

　　多家健身器材企业面临困境

　　疫情发生后，健身行业作为以线下为主的服务行业之一受到不小的影响，受冲击最大的无疑是健身房，大大小小的门店均不得不选择延迟开业。例如，在北京，随着疫情防控形势的逐步好转以及各行业开始复工复产，自5月开始，健身房逐步恢复营业，其后经历了疫情反复，直至8月才实现全面恢复营业。

　　健身房对健身器材的购入量大为减少，新开业的健身房更是寥寥无几，这些都减少了对健身器材的购买量。在居家健身理念的推动下，一些健身器材企业逆势崛起，小众健身器材销售呈现出大放异彩的势头。

　　山东省淄博市是我国健身器材生产重镇。数据显示，淄博市在今年一季度健身器材工业总产值同比下降19%，国内销售额同比下降12%，国际贸易同比下降17%，当地多家健身器材企业面临困境。

　　然而，危机中也孕育着商机。疫情发生后，人们户外运动大幅减少，整个健身行业实现线上迁徙，这也大大刺激了家用健身器材市场的发展。在居家健身理念的推动下，一些企业逆势崛起，小众健身器材的销售呈现出大放异彩的势头。

　　北京奥瑞体育用品公司的销售负责人程昊告诉记者，今年他们企业推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期间，各类家用健身器材均有不同程度增长。

　　福建的运动器材企业舒华也捕捉到这一契机，并及时调整战略，全面发力线上销售。除了发动全体员工带货、全渠道销售，舒华还通过拍摄产品课程、短视频等“内容种草”形式提升品牌曝光度和转化率。2020年前4个月，舒华整体业绩表现实现逆势上扬。

　　整体说来，疫情的出现给体育器材行业带来一定的冲击，但一部分企业抓住机遇，通过在研发、制造、营销等方面做出了更多新的尝试在疫情期间不仅稳住了往日的销售额，甚至还实现了逆势崛起,提振了健身器材行业信心。

　　中国逐渐引领国际市场

　　从国内到国外，家庭健身器材在线销售均呈井喷式上涨。疫情居家期间，负重训器材在海外市场热销。比如美国市场，在线的力量训练器材销量遥遥领先，此外瑜伽和普拉提用品、高尔夫训练辅助器、有氧运动器材也都有200%以上的增长。在西班牙市场，增长最显著的是跑步机和综合健身器材。在澳洲市场，举重器具、健身脚踏车则是供不应求。

　　面对这一波行情，季盟健身器械科技(上海)有限公司总经理邢伟始说，他们公司前几年从家用健身器材转到商用健身器材，所以当下需要等待市场复苏。“我们的产品除了国内市场，还销往北美洲、南美洲、欧洲以及大洋洲等。目前中国的健身器材在国际市场占了相当大的份额，尤其这次疫情又带动了新一轮家庭健身器材的增长。中国的健身器材产业从原来的全球90%代加工，到现在国内自主研发，已经逐渐引领国际市场。”

　　随着消费水平及消费意识的不断提升，国内消费者在追求健身器材产品功能性、安全性的同时，也对产品的智能化、网络化以及个性化有了更多需求。对中国的家用健身器材企业来说，如何在这一波红利中取得主动权，占领市场份额，需要在产品研发、完善供应链、扩大产能等方面积极应对。

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