在线教育获爆发式发展 疯狂广告营销迎重点整治

　　2020年在线教育迎来巨大发展契机，线上教育需求集中释放，在头部企业纷纷加大推广投放，市场竞争日趋激烈。在线教育行业洗牌正进一步加剧，而且随着主流赛道被瓜分，未来更多细分赛道将被不断挖掘。

　　在线教育获爆发式发展

　　自2020年以来，在线教育市场规模获得爆发式发展。特别是疫情期间，中小学生居家隔离，加快了在线教育从传统职业考试向K12不断渗透。据2019-2022年中国教育行业市场发展现状及标杆企业市场地位研究报告数据显示，我国在线教育市场规模从2016年的787亿元增长至2020年的2573亿元，复合年均增速达到34.5%，并预计将在2024年达到近5000亿元;其中，增速最快的要属K12在线教育，复合年均增速高达85.7%，在在线教育市场份额由2.7%快速提高至17.9%。

　　曾经站在幕后的互联网巨头开始躬身入局在线教育。在过去的一年间，腾讯相继投资了猿辅导、百家云、火花思维，腾讯教育在2020年相继加入腾讯作业君等业务，其产品线面向C端和B端。阿里参与作业帮E+轮融资，快手参与火花思维的D+轮融资，字节跳动成立独立教育品牌。与此同时，从2020年下半年开始，包括迪士尼英语、百弗英语、趣动旅程在内的一系列在线教育中小企业纷纷宣布退场。

　　在线教育规范整顿的序幕已经拉开，行业将经历残酷的洗牌过程，只有适应新的政策环境，跑通商业模式且长期稳定盈利的在线教育机构才能笑到最后。在线教育机构将逐步规范，有利于已形成较高客户规模的在线教育头部玩家。

　　疯狂广告营销迎重点整治

　　此前，中纪委点名批评作业帮、猿辅导，《人民日报》等央媒也密集发声并指出，在线教育机构无论融资规模有多大，都不能背离教育的初衷，要把精力放到教学研发上，守住服务的质量底线。

　　2021年两会期间，在线教育也成为热议话题，全国人大代表、山西工商学院院长牛三平提交了有关在线教育立法的议案，呼吁出台专门的在线教育法律，“迫切需要一部专门法律来监管在线教育”，牛三平指出，立法加强监管能提升在线教育市场的教育质量，消除不良教育资源带来的消费风险，保障消费者的权益。

　　全国政协委员白岩松在接受采访时表示，对待在线教育一方面我们应乐于看到它快速发展，另一方面也应看到在快速发展过程中存在的巨大问题和隐患，当前在线教育鱼龙混杂，有很多在线教育平台虚构老师资质，找没有水平的老师等等来进行在线教育，屏幕的那一端的孩子就可能是受害者，所以，在线教育也要建章立制，规范发展。

　　与此同时，国家教育部也就在线教育的疯狂营销表明了态度，1月18日，中央纪委国家监委网站发布的《观察|资本漩涡下的在线教育》一文中，教育部基础教育司相关负责人接受采访时谈到：“当前校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，但过于逐利，一些线上培训机构为了获取客源，不把钱用在提高服务质量的刀刃上，而在各大媒体上铺天盖地做广告，营造所有孩子都需要参加培训的氛围，加重家长的焦虑”。

　　日前，有不少人发现，进入3月以来，在线教育铺天盖地的广告宣传明显有所收敛，个别广告露出渠道更是直接将在线教育广告牌撤下，在抖音、朋友圈等阵地，在线教育广告的投放也已经大幅减少。

　　与此同时，很多人也发现，此前央视黄金时间段播放的在线教育广告，如今都看不见了，似乎在一夜之间消失了，而央视目前的广告有白酒、电商、短视频类的品牌，唯独没有了在线教育。

　　有业内人士认为，这一系列操作，与官方近月来的持续表态不无关系，在线教育培训机构的种种乱象或已引起管理层高度重视，官方连续动作不断，释放的信号已经非常明显，2021年，在线教育的疯狂广告营销，将迎来严格监管和重点整治。

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