护肤品行业发展空间巨大 电商渠道发展十分迅速

　　护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

　　中国护肤品市场规模位居全球第二，但与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比，仅为这些发达国家人均护肤品消费额的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我国护肤品人均消费额上升空间十分的巨大。

　　2013年我国超越日本成为世界第二大护肤品消费国。2020年全国护肤品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2021年我国护肤品行业零售额将近3000亿元。

　　从销售额来看，2020年1-12月，我国护肤品行业大部分头部企业销售额较2019年同期均有所提高。2020年1-12月，欧莱雅销售额较2019年同期增长122%，为3.57亿元;其次为兰蔻，销售额较2019年同期增长31%，销售额达3.22亿元;雅诗兰黛销售额较2019年同期增幅相对较小，销售额为2.40亿元。

　　从产品的类型来看，2020年38节期间，推广产品中精华类产品相对较多，从产品价格来看，雅诗兰黛、资生堂等品牌定价偏中高端，雅诗兰黛面部肌光精华每ml价格约为24元，资生堂红腰子精华每ml价格约为19.67元;Olay光感小白瓶美白精华露、百雀羚赋活小绿瓶精华液、欧莱雅黑精华酵素面部精华液等产品定价偏大众化，基本在6元/ml-7元/ml之间。

　　从成分来看，国内品牌多侧重于多肽/维A醇等成分，资生堂等国外品牌更注重植物提取成分;从功效来看，精华产品基本以保湿、修复和改善肤色作为核心功效。

　　信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

　　享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护肤品行业的必然发展趋势。纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来护肤品市场的一个发展热点，也是各护肤品企业加强研发的重点领域。

　　在护肤品“成分党”大行其道的时代，消费者不再只是关注护肤品的品牌，会更加注重产品背后的成分与功效，其中，含有美白成分“烟酰胺”的护肤品销量增长最快，含有“富勒烯”成分的护肤品则成为第二受欢迎的，不过蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品的增长也非常快。

　　预计随着三四线城市居民的收入的增长，相对应的是他们的购买能力也是不断提高的。四线城市社零总额占比是不断上升的，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体，由此可见，收入的提高让低线城市居民消费信心提高，三四线城市护肤品市场有着巨大的潜力。

　　护肤品是日常生活中使用频率比较高的产品，早晚都得使用。而且随着消费者护肤保养意识的不断提高，预计在2025年我国护肤市场将会进一步扩大，未来护肤市场的前景可期，希望你可以把握住机会，迎接新一波红利的到来。

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