健身电子产品市场持续扩张 健身镜成资本投资新贵

  中国报告大厅网讯，健身电子产品市场达到近1000亿以上，2022年健身领域迎来新兴市场。当下，我国健身电子产品增长潜力巨大，吸引越来越多投资者注意。未来相比于手机、电脑等产品，健身电子产品的设计并不复杂，大公司构建的技术壁垒在这一细分市场不会造成太多影响。

  健身电子产品市场持续扩张

  健身电子产品的热销，是消费品质化升级过程的一种表现。未来的健身行业，一定会通过‘线上+线下’的模式持续扩大。让智能化健身电子产品植入健身房，一定程度上可以算是FITURE的目标。FITURE联合创始人兼总裁张远声此前在接受记者专访时就曾直言，FITURE并不想取代健身房，两者也不是对立的，反而能成为延展，甚至能将健身镜安置到健身房内。

  FITURE的健身镜已经在威尔仕健身、PURE和其他一些健身私人工作室落地，通过智能化方式有效帮助实体健身房降本增效，并吸引更多健身人群消费。实际上，线上线下协同的健身模式，是当下的发展方向。在6月发布的《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》中，提到要促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景。

  2021年10月，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化以及增加家庭健身场景及在线健身活动。无论是更为智能化的产品，还是线上线下相结合的健身模式，都是在解决用户从哪来以及如何让用户更有黏性的问题。怎么留住原有的学员，是实体健身房也是智能健身产品的共同思考点。

  为此，企业在改善产品智能性的同时，也在通过众多社交方式让用户与产品实现强绑定。FITURE推出了“好友PK”“多人团课”“手势弹幕”等多项互动社交功能。“希望能够通过这种互动的氛围来让越来越多的人加入进来”，付强解释道。FITURE旗舰店的工作人员也向记者坦言，健身镜无法完全替代健身房中私教的一对一服务，“但我们会尽可能地引入社交、奖励机制等元素来吸引用户”。

  不可否认的是，“社交+运动”已经成为了线上健身品牌维护用户黏性的基本手段。记者在KEEP的App中看到，KEEP的社区界面新增了“圈子”功能，在不同的圈子内，拥有相同兴趣爱好的用户能够交流自己的健身体验，相约线下健身。其中，“每日跳绳打卡”“减脂总动员”“跑步爱好者”等圈子的成员都突破了20万。

  健身镜成资本投资新贵

  越来越多的消费者选择把健身房搬进家门。6月27日，FITURE正式发布新品魔镜3和魔镜3PLUS，继续拓展家庭健身市场。家庭健身器材正在向专业化、智能化、时尚化发展，入局者抓住了不断增长的家庭健身消费市场。不过，无论是“线上+线下”新健身消费模式，还是投入智能化健身设备，企业都在为解决用户黏性绞尽脑汁。

  6月27日，运动健身品牌FITURE发布产品魔镜3和魔镜3PLUS。在国贸二层的FITURE旗舰店，上述产品都已经被陈列出来面向消费者进行展示。在魔镜3新品发布会上，FITURE联合创始人兼CTO付强表示，FITURE的技术核心竞争力在于高精度、高连续性的智能运动追踪系统，“通过镜子上的传感器来捕捉到人体的骨骼点，并成像进行判断反馈，给用户一个更好的互动体验”。

  记者在FITURE国贸旗舰店内了解到，魔镜可以在用户做错动作或是动作不标准的时候，在画面右下角通过弹幕弹窗的方式进行提醒纠正。在显示屏下方，也会有一个根据用户真人动作实时建模而成的小人像，让用户直观感受到自己的姿势。

  智能化的操作系统成为了FITURE这样健身产品的主要卖点，也迎合了一部分居家消费者对健身的诉求。2022-2027年中国健身电子产品行业市场需求与投资咨询报告公开数据显示，“智能健身镜”在2022年搜索上涨225%。在小红书上搜索健身镜，有超过2万篇笔记。其中，“智能化”是大部分消费者对健身镜的评价。

  除了功能单一的硬件设备之外，众多融入AI互动算法的高端智能健身产品市场也在逐步扩大。据中国教育电视台报道，2025年，我国智能健身镜市场规模有望达到112亿元，出货量达187万台。

  智能健身镜市场持续扩张。自国内老牌跑步机品牌亿健推出了自己的家庭智能健身镜之后，小度在2021年推出添添智能健身镜，小米有品也在2022年6月上线YUPP超能镜。线下健身房也积极引入了线上智能健身科技。乐刻健身房在线下设置了智能体质仪器，提升服务效率。搏寰健身在疫情期间与线上健身平台展开合作，通过团操课内容的方式将进场量提升了20%以上。

  健身电子产品市场前景已得到印证，在未来数年迅速增长是必然趋势。2022年中国健身行业保持稳定发展，逐渐向低线城市渗透，健身需求逐渐升级，行业蓬勃发展，催生了各种在线健身服务、居家健身服务和智能化健身器材。

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