2023年短视频带货兴起 市场规模快速增长

     中国报告大厅显示，互联网行业的兴起带动了短视频行业的大火。短视频平台流量的快速增长使平台变成商业化，开始了直播带货的时代。

  2023年短视频带货兴起

  短视频行业带货自兴起始，受互联网人口红利及有利的商业变现探索带动，市场规模快速增长，从2014年的13.5亿元人民币增长至2018年的117.5亿元人民币，年复合增长率达71.8%。未来2年内短视频平台将开放大量的商业化机会，直播带货将带来市场规模稳步增长。

  中国短视频带货市场发展良好，受疫情营销，在居家隔离政策出台时，线下厂商与短视频相结合，直播带货、短视频带货等带动了线上短视频营销市场。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达3727亿元。

  短视频带货市场规模快速增长

  进入2020年以来，虽然受疫情影响经济滑坡，但短视频带货市场逆势增长，用户增速惊人。受影响，餐饮、旅游、娱乐、出行等传统消费几乎停摆，而短视频带货等“宅经济”则风生水起，短视频带货成为新增长动力。根据数据显示，2020年，中国在线短视频用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%。对比互联网行业10%左右的增速而言，短视频依然是高速增长的市场。2020年短视频带货电商市场规模将达9610亿元。

  现在传统短视频流量的盈利期已过，获流成本越来越高，而现在短视频带货随着5G网络的出现，短视频也搭上了高速发展的车让短视频带货电商的未来充满无限可能。

  短视频带货成为了新的赚钱方式，2020年疫情的影响下，短视频带货行业更是迎来了发展的高峰期。在2021年的时候，直播带货市场规模还只有190亿元，到了2022年这个规模达到了4338亿元。由此可见，短视频带货行业的发展前景相当大。

  对于一些名人带货来说，他们创造的不仅有销量还有品牌影响力，后期还会帮助品牌产品得到一定的销量赋能。所以短视频带货前景是很大的，这就如同以前摆摊吆喝，大家一排排摆摊，如果其中一个人会吆喝，那么肯定去他地摊上买货的人多一点，这就突出了自身的一个曝光量，从而影响到了销售额。短视频带货之所以能够崛起，最主要的原因是，所有的电商平台都已经逼近流量的天花板。而电商平台自己，大多没有流量上的造血能力，只能用更多的钱来投放。逻辑还是流量采买，流量成本越来越高。

  从整体上看，短视频带货的市场规模增长快，未来将会有无限可能。但对于名人短视频带货的影响力较大，带动的购买力度也大。新人粉丝基数较少，带货的订单是非常惨淡的。因此不建议普通人尝试短视频带货行业。