2023年有声书市场分析：中国有声书行业人均消费突破22.32元/人

  中国报告大厅网讯，国内有声书市场加速相关企业成长，有声书行业出海制作成本较高。当下，即便是海外市场空间还很大，还有很多用户需求没有被满足，但海外有声书对中国出海厂商来说依然是一个难做的生意。

  2023年有声书市场金额稳中有升

  有声读物就是有声音的书。辞海中的定义为：录制在磁带中的出版物，也就是人们常说的可发音的“电子书”。有声书这个行业近几年增速非常快，目前有声书还处在一个增量市场阶段。有声书在高收入的国家有着很高的渗透率，比如美国的有声书渗透率达到了26%。而且这个渗透率是平均分布的，在美国不管是年轻人还是老年人基本上都会听有声书。

  2023-2028后新冠疫情环境下中国有声书市场专题研究及投资评估报告就我国有声书行业用户年龄情况来看，2018-2020年，我国9-13岁和18岁及以上的国民听书比率呈现逐年上升态势，根据全国国民阅读调查的相关数据显示，其中2020年我国成年国民的听书比率为31.6%，较2019年提高了1.3个百分点;0—17周岁未成年人的听书率为32.5%，较2019年的34.7%下降了2.2个百分点。

  从人均消费来看，近年来中国有声书行业人均消费金额稳中有升，2021年中国有声书行业人均消费金额达21.85元/人，较2020年增加了0.6元/人，同比增长2.8%，2022年中国有声书行业人均消费金额突破22.32元/人。

  时下，有声演播已成为一份蓬勃发展的新兴职业。而在庞大的市场需求催化下，声音经济不再是播音专业人士的特权，普通人也可以通过有声书的录制和发行变现。随着互联网和各类自媒体平台的发展，在线音频等新业态引来高速发展阶段。为满足人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求，有声书这类在线音频内容产品被不断开发，促进了声音市场的发展和声音经济的快速崛起。

  有声书行业平台拓展全球化市场

  可以说有声书已经成为新消费的一种典型现象之一，为人们在快节奏的生活中提供精神放松和获取知识的新模式。耳朵经济的到来，可以说是全民阅读热的再升温，也是文化新经济的到来。

  从全球来看，中国和美国是位居前两位的有声书市场，多年来一直保持快速增长。2020年，全球有声书市场增长至35亿美元，其中，中国有声书市场规模约为10亿美元，另据业内专家的数据，印度有声书市场约5亿～10亿美元。2021年，英国听书人数比重比2020年增长2个百分点，全年有声书销量同比增长约13%。以印度市场为例，瑞典Storytel公司创建了印度平台，主要围绕当地读者的兴趣和语种，开发本土化作品。该平台有75%的用户听当地的有声书，只有25%的人听英语有声书。有声书的快速发展，吸引当地作者从创作传统图书改为有声书写作，这已成为作者中的一种潮流。不少作者多是先出版有声书，然后再出版平装本。

  国内有声书产业链逐步成熟，有声书听书用户成倍数增长。现下，有声书在很多时候会引起听书者的情感反应，可以和广播电视一样强烈。同时，听完一本书比读完一本书的速度更快，这也吸引更多人转向听书。业内人士指出，数字有声书给消费者提供的便捷性和邀请名人录音产生的吸引力，将使有声书市场在未来几年持续增长。

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