2024年运动鞋服市场规模分析：运动鞋服国内市场规模将增至5425亿元

  中国报告大厅网讯，运动鞋服是为了提供运动时的舒适和性能而设计的专用服装和鞋类，它们融合了技术创新、时尚设计和功能性。全民运动热潮下运动鞋服市场销量呈现大幅度上涨。以下是2024年运动鞋服市场规模分析。

  运动鞋服市场容量

  《2023-2028年中国运动鞋服行业供需分析及发展前景研究报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已经高达4926亿元，‌2024年中国运动鞋服市场规模将增至5425亿元，这进一步印证了市场的增长潜力。预计到2025年，‌中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。‌这一显著增长背后，‌国潮元素的兴起扮演了重要角色。‌随着消费者对本土文化的认同感逐渐增强，‌国潮风格在运动鞋服设计中的应用越来越广泛，‌深受市场欢迎。‌

  随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始起，促使运动鞋服市场进一步增长。运动鞋服市场规模分析从销售渠道来看，中国鞋服市场已进入全渠道销售时代，线下和线上销售额占比约为六四开(61.8%:38.2%)，线下依然是鞋服行业的经营主战场。

  中国运动鞋服行业双位数增速一方面的动力来自干海读率的提升，从2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美国、香港的渗运率上升较快和该区域的运动习惯和穿衣风格相关;日本、韩国、西欧的运动鞋服渗远率或维持或略有提升在20-25%区间，对标这些区域，中国鞋服渗适率仍有提升空间。

  2023年运动鞋服线上市场规模同比仅增长5.0%，23H2鞋服市场增长乏力，双11大促月份同比仅持平。23H1受益疫情开放，户外出行需求火热，但伴随消费基数的增长，运动鞋服增速逐渐放缓。从细分品类来看，23H2运动鞋市场的持续疲软以及陷入负增长对于线上运动商品的影响较大，服饰表现相对更为健康。

  运动鞋服市场集中度

  运动鞋服市场规模分析提到在传统运动鞋服市场中，国际品牌如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等凭借其强大的品牌影响力、丰富的产品线以及广泛的销售渠道，占据了较大的市场份额。这些品牌通常拥有较高的市场集中度，对市场具有较强的控制力。

  近年来，随着国内品牌在产品设计、营销策略和品牌建设上的不断创新，国产品牌如安踏、李宁等迅速崛起，逐渐在国际品牌中占据一席之地。这些品牌的崛起在一定程度上降低了市场的集中度，使得市场竞争更加激烈。不同品牌和不同细分市场的市场集中度可能存在差异。例如，在高端市场，国际品牌可能占据更高的市场份额;而在中低端市场，国产品牌可能更具竞争力。随着消费者对运动鞋服的需求日益多样化，细分市场的出现也进一步加剧了市场格局的分化。

  综上所述，运动鞋服市场的集中度是一个动态变化的过程。目前，国际品牌仍占据主导地位，但国产品牌正在迅速崛起。未来，随着消费者需求的多样化和技术创新的推动，市场的集中度可能会保持相对稳定或略有下降。

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