2025年网络视听行业现状分析：网络视听用户规模持续增长

  中国报告大厅网讯，2024年，我国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，同比增长6.1%，用户规模和从业企业数量均创下历史新高。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率达98.4%。短视频和直播成为网络视听行业的两大增长引擎，推动了行业的快速发展。本文将分析网络视听行业的发展现状和未来趋势，探讨其在用户规模、市场结构和技术创新等方面的变化。

  一、网络视听用户规模持续增长

  《2025-2030年全球及中国网络视听行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达到10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率达98.4%，继续保持增长态势。短视频应用用户规模和使用时长仍居网络视听应用细分领域的首位。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通信。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

  二、网络视听市场结构多元化

  2024年，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模来看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%;小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”和“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”。长视频领域也呈现回暖态势，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20—29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

  三、网络视听技术创新与应用拓展

  网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的间隙。截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿，同比增长340万，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，交互式网络电视(IPTV)用户总数达4.08亿户。超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。

  四、网络视听内容创作与消费增长

  网络视听行业现状分析指出，2024年，网络视听行业上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿。根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

  总结

  2024年，我国网络视听行业在用户规模、市场结构、技术创新和内容创作等方面均取得了显著进展。短视频和直播成为行业的两大增长引擎，推动了用户规模的持续扩大和市场结构的多元化。技术创新和应用拓展为用户提供了更加丰富的视听体验，同时也为行业的可持续发展奠定了基础。未来，网络视听行业将继续保持快速发展的态势，为用户带来更多优质内容和创新服务。

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