上海加码数字广告产业扶持政策 广告营销赛道迎多重利好

  中国报告大厅网讯，上海市市场监管局近期推出系列举措，加速推进本地数字广告业高质量发展。在"投资上海"广告产业推介会上发布的37项支持政策中，涵盖资金补贴、税收优惠、人才激励及创新鼓励等多维度内容，为行业注入强心剂。伴随经济复苏与消费回暖，2024年广告市场呈现稳定增长态势，梯媒渠道持续领跑，头部企业竞争优势凸显，行业格局正经历结构性调整。

  一、政策红利释放 数字广告业迎发展新机遇

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国广告营销行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，上海市市场监管局联合多部门即将出台《服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，明确亿元级专项资金的申报路径。这一举措将有效降低企业运营成本，加速技术应用与场景创新。政策特别强调对数字广告产业链关键环节的支持力度，包括大数据分析、AI创意生成等前沿领域，预计将推动行业数字化转型进程。

  二、市场增长态势明确 梯媒赛道持续领跑

  2024年广告市场规模延续扩张趋势，全年花费同比增速显著。电梯LCD及电梯海报作为核心户外媒介，凭借高频触达与场景化优势，成为品牌主重点投放渠道。数据显示，娱乐休闲、美妆个护、通讯电子及服饰行业广告支出增幅尤为突出，折射出消费市场复苏活力。预计到2025年，梯媒仍将是核心价值赛道，其覆盖密度与精准度将持续强化竞争优势。

  三、头部企业优势显现 行业分化加速格局重构

  当前广告营销投放呈现显著差异化特征：电梯及交通枢纽媒体恢复速度远超其他渠道，推动资源集中向头部企业倾斜。具备优质客户储备和高效渠道资源整合能力的行业领军者，在利润率改善空间与业务韧性上展现明显优势。随着市场逐步消化经济复苏红利，那些能够精准把握消费趋势、构建技术驱动服务模式的企业，将率先实现业绩突破并巩固行业地位。

  结语

  上海通过政策组合拳强化数字广告产业竞争力，叠加宏观经济回暖带来的市场需求释放，共同构成广告营销赛道发展的双重驱动力。梯媒渠道的持续高增长与头部企业的先发优势，预示着行业资源将进一步向优质企业集中。未来两年，技术创新与场景创新的深度融合将成为决定企业市场地位的关键变量，在政策红利与消费升级双轮驱动下，广告业高质量发展可期。

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