杭州三家企业因手机抽奖虚假宣传被罚近千万元

  中国报告大厅网讯，近日，杭州市西湖区市场监督管理局对三家互联网公司开出合计超976万元的罚单。调查显示，这些企业通过手机应用中的误导性推广行为，利用抽奖形式诱导消费者参与普通推广服务，在行业内引发广泛警示。

  一、虚假宣传涉案金额巨大，三家企业被顶格处罚

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国手机行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，据市场监管部门披露，杭州兑捷网络科技有限公司因对服务作引人误解的虚假宣传，被罚没494万余元；杭州变现猫网络科技有限公司通过将普通推广包装成抽奖活动误导消费者，最终被处以328万元罚款；浙江诺诺网络科技有限公司则因长期为合作方提供虚假抽奖推广展示渠道，被罚154万余元。三家企业的违规行为均涉及手机端应用中的宣传陷阱，合计被处罚没款达976.6万元。

  二、手机抽奖成虚假宣传高发场景

  杭州兑捷公司直接在服务描述中虚构营销效果，通过夸大其词的广告误导用户；变现猫公司的违规行为更具隐蔽性——自2022年5月起，其将普通推广内容包装为“免费抽奖”活动，利用消费者对中奖的心理预期实现流量转化。而诺诺网络则被查实在2021年8月至案发期间，明知合作方存在类似操作仍为其提供展示平台，构成帮助虚假宣传的违法行为。

  三、315晚会曝光加速监管落地

  此次处罚与今年央视“3·15”晚会曝光的手机抽奖敛财套路高度关联。节目中揭露的“抽奖骗局”中，部分案例直接指向这三家企业的业务模式。市场监管部门迅速响应公众监督，通过立案调查固定证据链，最终依据《反不正当竞争法》对涉事企业作出顶格处罚决定。

  四、高额罚单凸显行业整顿决心

  此次案件创下杭州市近期互联网领域虚假宣传行政处罚的最高纪录。监管部门明确指出，利用抽奖形式将普通服务包装成“高概率奖励”的行为，严重侵害消费者知情权与选择权，必须通过严格执法划清合规红线。业内人士分析，此类处罚将推动全行业重新审视推广策略的合法性边界。

  总结：杭州此次针对手机端虚假宣传的精准打击，既是对315晚会曝光问题的有力回应，也释放出互联网经济中“流量为王”不可牺牲消费者权益的明确信号。通过高额罚没与典型案例警示，监管部门正加速构建透明、诚信的移动应用推广生态体系。企业需警惕以抽奖形式掩盖的虚假宣传陷阱，在技术创新的同时坚守合规经营底线。

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