DQ汉堡加速中国版图拓展 成都或成华东外新战略支点

  中国报告大厅网讯，随着全球餐饮连锁品牌加速布局中国市场，DQ汉堡作为冰淇淋巨头的全新业务线，正以差异化策略在华东市场站稳脚跟，并将目光投向中西部核心城市。通过本土化运营与品牌重塑计划，其门店设计、产品定位及区域拓展思路展现出独特的竞争力。

  一、 成都成为华东外拓展新焦点，DQ汉堡瞄准中西部消费潜力

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国汉堡行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，相关负责人透露，在连锁餐饮行业峰会上释放的信号显示，成都凭借庞大的旅游客群和深厚的文化底蕴，已成为DQ汉堡在华东市场之外的重要战略布局城市。这座西南核心城市的商业活力与消费场景多样性，为其后续门店扩张提供了理想土壤。目前，该品牌在上海已落地3家门店，并计划优先覆盖上海周边单日可达的华东城市，但成都凭借独特的区位优势和文化吸引力，被列为未来拓展的重点选项之一。

  二、 从冰淇淋到汉堡：全球化品牌开启本土化运营新篇章

  DQ在中国市场的形象长期与冰淇淋强关联，但实际上其全球7000余家门店中近六成是汉堡店。2024年7月11日，DQ汉堡中国首店在上海开业即引发排队热潮，标志着该品牌正式进军中式餐饮赛道。通过将原有40元的客单价降至20多元，DQ汉堡明确聚焦日常简餐场景，并计划以更亲民的价格扩大消费群体基础。

  三、 定位日常简餐降低消费门槛，华东市场成初期扩张主阵地

  现阶段，DQ汉堡在华东区域的门店运营已初步验证了其商业模式的可行性。除首店外，该品牌近期在上海新增两家门店，并同步推出5款新品以丰富产品矩阵。考虑到供应链与管理效率，目前拓展仍聚焦于长三角经济圈内交通便利的城市群。不过，相关负责人强调，成都作为中西部交通枢纽和消费高地，未来或通过差异化策略实现快速渗透。

  四、 以文化为锚点的门店设计：品牌重塑计划背后的本土化智慧

  DQ汉堡母公司推行的品牌重塑战略，为其在华扩张注入了文化基因。例如成都锦里店将熊猫元素与川剧变脸融入墙面装饰；而在宽窄巷子的另一连锁品牌Brut Eatery门店，则通过茶马古道主题剪纸、蜀锦软装及蜀绣座椅等细节，实现历史文化的现代表达。这种“一城一设计”策略不仅强化了消费者记忆点，更成为吸引本地客群与游客的关键差异化优势。

  总结来看，DQ汉堡的战略重心正从单一产品输出转向文化融合驱动的本土化深耕。通过华东市场的初期验证和中西部核心城市的前瞻性布局，该品牌既保持了全球化运营经验，又以灵活姿态适应中国消费市场特性。随着门店设计、价格体系与区域拓展策略的协同推进，DQ汉堡或将在连锁餐饮领域开创“文化赋能商业”的新范式。

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