北京强化网络销售合规监管 推出十项措施优化消费生态

  中国报告大厅网讯，北京市市场监管局近期组织召开重点平台企业会议，围绕落实《提振消费专项行动方案》，针对网络销售与直播带货领域存在的价格误导、虚假宣传等问题提出系统性治理举措。京东、抖音、美团等10家头部平台参会，并共同推进"规范不合理经营行为十项措施"落地实施，旨在构建更透明安全的线上消费环境。

  一、压实平台合规管理责任 筑牢经营底线

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国网络销售行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，北京市市场监管局要求各平台企业建立完善合规管理体系，通过常态化约谈指导和专项培训强化主体责任。重点推动企业健全内部组织架构，明确从管理层到执行层的责任链条，并优化合规运行机制。监管部门已率先在京东等4家平台设立"助企合规发展服务站"，开展点对点业务指导，确保合规要求深度融入企业运营流程。

  二、严查五类典型违法行为 维护市场秩序

  针对网络销售领域突出乱象，监管措施精准锁定五大重点：一是打击虚构原价、虚假优惠等价格违法；二是查处利用算法实施大数据杀熟和强制搭售行为；三是整治直播带货中的虚假宣传现象；四是强化假冒伪劣商品全流程追溯；五是严格规范食品线上交易环节。通过建立线索快速响应机制与跨部门协同执法，形成对违法行为的高压震慑。

  三、创新监管服务模式 提升治理效能

  在技术应用层面推出四项革新举措：实施非现场数字化监管，运用大数据实现经营行为动态监测；开放信用监管数据试点，推动平台企业共享风险信息；建立常态化指导服务体系，提供定制化合规解决方案；通过典型案例曝光形成教育警示效应。这些创新手段既保持监管力度又体现服务温度，助力企业在规范中健康发展。

  此次专项行动覆盖了从制度建设到技术赋能的完整治理链条，通过压实主体责任、强化执法震慑和优化监管方式三管齐下，有效破解网络销售领域的顽疾问题。北京市市场监管局表示将持续跟踪措施实施成效，适时完善政策工具箱，为消费者营造更可信赖的线上消费空间，同时也为企业构建公平透明的竞争环境提供制度保障。

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