图书消费新趋势：直播与搜索双轮驱动

  中国报告大厅网讯，随着数字技术的快速发展，图书消费模式正在发生深刻变革。直播电商与主动搜索的双渠道驱动，不仅改变了人们的购书方式，也推动了全民阅读热情的持续升温。数据显示，2025年一季度，某电商平台日均售出图书超300万册，其中“00后”群体的直播购书消费额同比激增206%，展现出强劲的消费潜力。山东地区以最高图书直播订单量领跑全国，成为图书消费的活跃区域。

  一、直播电商成为图书消费新引擎

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国图书行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，直播电商的兴起为图书消费注入了新活力。2025年一季度，该平台图书相关直播日均销售额同比增长56%，越来越多的出版社和商家通过店播形式直接与读者互动，推荐图书。数据显示，开启店播的商家数量同比增长45%，图书相关直播累计时长同比增长61%。其中，多家知名出版社的旗舰店成为读者最受欢迎的店播平台。此外，随着热门动画电影《哪吒2之魔童闹海》的全球热映，相关图书在直播间的销量激增，部分图书累计售出达12万套，成为平台上的热销爆款。

  二、直播购书与主动搜索并驾齐驱

  直播买书已成为新常态，而主动搜索图书的消费习惯也在快速普及。2025年一季度，该平台图书相关搜索带来的销售额同比增长74%，货架场图书相关商品卡销售额同比增长82%。与此同时，报纸期刊、教辅、儿童读物、社会科学和文学等类目在直播间持续热销。值得注意的是，体育运动类图书销量同比增长468%，成为直播间销量增幅最大的图书类目，这与“健康体重管理年”活动的实施密切相关。

  三、不同群体与区域的消费特点

  从消费群体来看，“90后”仍是直播购书的主力军，贡献了50%的直播订单量。而“00后”群体的直播购书消费额同比飙升206%，展现出强劲的图书消费力。从区域分布来看，山东地区以最高图书直播订单量领跑全国，江苏、河南、广东、河北紧随其后，凸显了传统文化大省与新兴市场并进的消费活力。

  四、平台助力全民阅读推广

  随着“世界读书日”的临近，该平台将携手多家出版社、实体书店以及知名作家和名人共同推荐书单，帮助读者选购合适的图书。此外，平台还将推出“万人读经典”“全民好书计划”等互动内容，鼓励更多读者分享阅读感悟和创作故事，进一步推动全民阅读的普及。

  直播电商与主动搜索的双渠道驱动，正在重塑图书消费的格局。从直播购书的火爆到主动搜索的普及，从不同群体的消费偏好到区域市场的活跃表现，图书消费的新趋势正在为全民阅读注入新动力。未来，随着技术的不断进步和内容的持续丰富，图书消费市场将迎来更加广阔的发展空间。

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