蜻蜓振翅：红蜻蜓2024年创新与转型之路

  中国报告大厅网讯，在2024年，红蜻蜓以21.42亿元的营业收入和8293.72万元的经营活动现金流量净额，展现了其在鞋服行业深度调整期的坚韧与创新。面对社会消费品零售总额487895亿元、同比增长3.5%的大环境，以及服装、鞋帽、针纺织品类零售额仅增长0.3%的挑战，红蜻蜓通过品牌焕新、产品调整、渠道升级和AI驱动的数智化改造，积极应对外部变化，推动品牌发展。

  一、AI技术深度渗透，运营效能显著提升

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国蜻蜓行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，红蜻蜓将生成式AI技术引入鞋服设计，利用行业垂直AI大模型中的趋势分析工具，抓取时尚资讯并形成产品企划。AI鞋履设计工具实现数秒照片级设计稿的生成，设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低研发成本。2024年，红蜻蜓研发费用为3352.89万元，同比下降3.74%。

  二、技术赋能商品运营与营销推广

  红蜻蜓改进“好货通”数字化平台，在总订货量增长的前提下，实现订货宽度缩减50%，提高订货集中率，提升订货水平。利用行业垂直AI大模型中的营销效率工具，将设计稿直接生成营销推广所需效果图，并快速生成产品页面的设计布局，大幅提高电商运营效率。

  三、运动休闲焕活品牌新生，多品牌布局推动战略升级

  红蜻蜓确立“传承鞋履文化，专研舒适科技，创造用户体验”的品牌愿景，以“自然灵感+舒适科技”打造时尚休闲鞋履品牌。主品牌以“蜻蜓仿生”战略为核心，致力于“只为顾客满意，做一双舒适好鞋”。同时，红蜻蜓通过运用行业垂直大模型的AI工具，开发高品质休闲场景产品，构建全域新零售体系。

  四、加速推进多品牌战略，拓展产品矩阵

  2024年，GONGJI业务取得显著增长，产品线从原来的休闲板鞋拓展出复古慢跑、运动板鞋等系列，完善了产品矩阵。红蜻蜓拿下韩国户外品牌kolping的中国大陆及香港地区的运营权，未来计划通过签约代理、外部收购等方式拓展产品矩阵，尤其关注鞋履以外品类的品牌资源。

  五、参投基金，深化新消费、新技术、新材料理解

  红蜻蜓通过参投业内知名的基金管理人成立的基金产品或与其联合设立股权投资基金，借助基金管理人的知名度和专业的管理团队为公司资金实现保值增值。在参与基金管理的过程中，加深公司对于新消费、新技术、新材料发展方向的理解，为公司转型升级寻找合适的方向和标的公司。

  总结：红蜻蜓在2024年通过AI技术的深度渗透、商品运营与营销推广的技术赋能、运动休闲品牌的焕新、多品牌战略的加速推进以及参投基金的策略，展现了其在鞋服行业深度调整期的创新与转型之路。这些举措不仅提升了公司的运营效能，也为品牌发展开启了崭新篇章。

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