直播带货背后的“穿真卖假”产业链被警方捣毁

  中国报告大厅网讯，近年来，随着直播电商的兴起，一些不法分子利用这一新兴销售模式进行侵权牟利，严重损害了原创品牌的市场权益。近日，上海警方成功侦破一起侵犯服装设计著作权的案件，揭开了直播带货背后“穿真卖假”的黑色产业链。

  一、直播间“穿真卖假”的运作模式

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，警方调查发现，涉案直播间通过购买正品服装进行拆解，随后一比一打版复刻，再根据图纸采购相同或近似面料进行仿制量产。在直播过程中，主播身着正品服装进行展示，吸引消费者下单，但实际发货的却是仿制品。这种“穿真卖假”的手法不仅欺骗了消费者，还严重侵犯了原创品牌的设计著作权。

  二、仿制服装的侵权细节与危害

  经鉴定，仿制服装在图案设计、版型剪裁等核心要素上与正品相似度高达90%以上，已构成实质性复制。然而，仿制品在面料品质和工艺水准上与正品存在显著差距，不仅损害了品牌的市场信誉，还导致企业直接经济损失达数百万元。此外，仿制成本几乎为零，严重削弱了原创品牌在研发和销售方面的投入动力。

  三、警方行动与案件侦破

  上海警方根据权利企业的报案，迅速展开调查，并锁定了涉案直播间背后的侵权产业链。今年1月，警方在浙江一公寓楼内抓获犯罪嫌疑人，并在其经营的服装加工厂内查获1500余件仿制服装。目前，犯罪嫌疑人因涉嫌侵犯著作权罪已被依法采取刑事强制措施，涉案网店及直播账号已被关停。

  四、案件对行业的影响与警示

  这起案件的成功侦破，不仅为权利企业挽回了部分损失，也对其市场表现和品牌创新活力产生了积极影响。然而，案件也暴露出直播电商领域存在的侵权问题，提醒相关企业和消费者提高警惕，共同维护市场秩序和知识产权。

  直播带货作为一种新兴的销售模式，为消费者带来了便利，但也为不法分子提供了可乘之机。这起“穿真卖假”案件的侦破，不仅打击了侵权行为，也为行业敲响了警钟。未来，公安机关将继续加大对著作权、专利侵权等犯罪的打击力度，构建全链条保护机制，切实维护企业创新成果和市场竞争秩序。

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