618首战直播间爆发 国货爆款点燃消费热潮

  中国报告大厅网讯，5月13日晚8点，随着“天猫618”大促正式启动，直播电商领域迎来首轮销售高峰。数据显示，头部直播间在开场首小时便实现GMV同比增长超10%，多个国货品牌凭借爆品策略实现销量突破，其中可复美、珀莱雅等品牌的明星产品以秒速售罄的表现引发关注。这场融合专业内容与促销政策的直播盛宴，不仅激活了消费者购物热情，更凸显了国货品牌在大促期间的核心竞争力。

  一、首日预售战绩亮眼 国货占比突破四成

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，作为今年618重要战场之一，头部直播间单日上架近500款爆款产品，覆盖美妆、家电、母婴等多元领域，其中国货商品数量占比超过40%。在开播一小时内，可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华超10万件的销售成绩直接冲入直播间销量前五。同频、FAN BEAUTY等品牌更因产品热度迅速售罄，展现出消费者对国货品质的高度认可。

  二、专业内容赋能消费决策 直播场景创新升级

  为提升购物体验，直播间延续了“小课堂”形式，在大促前提前解析产品成分、功能及优惠规则。通过专业化的内容输出，帮助消费者快速识别高性价比商品，并借助平台优惠叠加实现“折上折”。这种将知识科普与促销结合的模式，既降低了选择成本，也推动了理性消费趋势的形成。

  三、“以旧换新”政策落地 推动家电领域新增量

  在家电品类中，直播间积极响应国家绿色消费号召，通过“以旧换新”活动吸引用户参与。该政策不仅为消费者提供额外补贴，更有效促进资源循环利用，成为本次大促期间家电销售增长的重要推动力。数据显示，部分家电品牌通过此政策实现销量环比显著提升。

  四、数据背后释放的市场信号

  从首日战报可见，国货品牌的爆发性增长与直播电商的专业化运营密不可分。消费者对本土优质产品的信任度持续攀升，而直播间通过精准选品和内容创新进一步放大了促销效能。无论是美妆领域的成分科普，还是家电领域的政策引导，均体现了平台在激活消费潜力方面的主动作为。

  此次618首战不仅展现了直播电商的爆发力，更揭示了国货崛起与消费需求升级并行的趋势。随着大促进程深入，这种以内容驱动、品质为王的运营模式或将持续引领市场风向，推动消费市场释放更大活力。

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