运动鞋服行业蓄势待发：稳健增长与格局重塑

  中国报告大厅网讯，2024年至今，中国运动鞋服市场在经历疫情冲击后逐步企稳，国内外品牌通过战略调整释放复苏信号。随着消费信心回暖及政策环境明朗化，行业正从规模扩张转向高质量发展，在产品结构优化、渠道效率提升和库存管理改善等多维度展现韧性，为2025年的持续增长奠定基础。

  一、国内运动品牌聚焦“性价比”与“渠道升级”，经营质量稳步提升

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国鞋服行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，头部国产运动企业通过强化高性价比产品矩阵，精准匹配大众消费需求。在渠道端加速优化线下门店布局，重点拓展低线城市及新兴市场，并同步推进线上数字化营销，推动全渠道运营效率显著提高。数据显示，主要品牌2024年业绩表现稳健，在零售终端持续展现抗周期能力。

  二、国际品牌呈现分化态势：Adidas逆势增长，Nike调整深化

  尽管耐克（Nike）仍在全球范围内进行业务模式调整，阿迪达斯（Adidas）及部分小众细分品牌则依托差异化定位实现势能提升。大中华区作为关键战场，其库存水平预计于2025年上半年触底回升，届时折扣力度收缩与竞争格局优化将为行业整体利润率改善创造空间。

  三、2025年市场拐点可期：库存压力缓解叠加消费复苏

  随着国际品牌渠道库存逐步出清，行业价格体系有望趋于稳定。叠加宏观经济预期向好及政策利好释放，运动鞋服企业将在销售端迎来企稳回升窗口期。多数公司已对2025年发展制定积极规划，计划通过产品创新、供应链升级等举措巩固市场地位。

  四、估值处于历史低位，长期赛道价值凸显

  当前行业上市公司估值回落至近五年较低水平，但运动消费作为兼具健康属性与社交需求的刚需品类，在人口结构变化及消费升级推动下仍具备高景气特征。从一年期维度看，行业基本面修复将驱动业绩增长；中长期视角下，清晰的竞争格局和头部企业护城河将进一步强化赛道吸引力。

  总结

  在多重积极因素共振下，运动鞋服行业正经历结构性调整与升级。国内品牌凭借本土化运营优势持续深化市场渗透，国际品牌则通过战略调整释放经营潜力。随着库存风险缓释、消费信心提振及政策红利释放，该领域有望成为兼具防御属性与成长弹性的优质赛道，在未来数年保持稳健增长动能。

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