青岛融创茂：以影视基因驱动文旅商业新生态

  中国报告大厅网讯，在消费升级与文旅融合并行的时代背景下，青岛融创茂凭借其独特的影视文化基因和创新运营模式，成为全国文旅商业综合体的标杆。通过深度融合影视IP资源、打造沉浸式消费场景及构建会员生态体系，该项目不仅实现了销售额突破60亿元的亮眼成绩，更验证了“以产养商”的可持续发展模式。其七周年庆叠加五一黄金周期间创下44万人次客流峰值与20%以上的销售增长，再次印证了影视赋能商业的核心价值。

  一、场景融合：构建“可触碰的电影世界”体验生态

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国影视行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告》指出，依托东方影都的产业优势，青岛融创茂开创性地将影视工业资源转化为消费场景语言，打造全国首个以影史经典为设计内核的城市综合体。项目外立面以“舞动的胶片”为设计理念，耗资1500万元获得六位影史巨星形象授权，通过金属幕墙艺术化呈现电影人的精神图腾，使建筑本身成为流动的影视文化符号。

  在空间叙事上，青岛融创茂构建了多层次的沉浸式体验场域：光影市集以霓虹灯牌与胶片元素重构美食街区通感体验；30米高的《哪吒》主题雕塑与14000㎡的数字美学影城形成时空对话；热门影视IP场景复刻、明星手印墙等设计，将电影艺术转化为可感知的消费触点。室内公共区域化身流动片场，通过格莱美机械臂装置、影视级主题舞台等创新载体，构建起虚实交融的叙事矩阵，使商业空间完成从物理场所到文化体验平台的质变。

  二、IP全域化运营：突破次元壁激发消费新活力

  青岛融创茂以产业协同为战略支点，通过承接华表奖、全球电影高峰论坛等高规格影视活动，实现行业资源与商业场景的双向赋能。当红影星路演、剧组探班等稀缺体验，将影视拍摄基地转化为“明星互动现场”，直接带动档期客流增长40%，餐饮业态销售增幅达56%。

  2025年创新推出“影视+非遗”策略，通过开发春晚同款潮汕英歌舞、“哪吒2”主题特展等跨界内容，在重点档期实现15%的客流跃升。联动《独行月球》卢米埃太空IP打造巨型气球装置、策划明星应援打卡路线等运营动作，使项目成为影视文化破圈传播的枢纽平台。七周年庆期间推出的群星音乐节等活动，单日吸引9万人次到访，印证了“内容+场景”的商业爆发力。

  三、品牌与会员双轮驱动：激活长尾增长势能

  通过首店经济构筑竞争壁垒，青岛融创茂累计引入70余家省级及城市级首店，涵盖餐饮、零售等多元业态，形成差异化消费引力场。以家庭成长为核心价值的“Sunlife会员体系”，通过打通文旅场景与商业消费边界，构建起覆盖40万会员的精准运营网络，贡献27%的销售额。

  其创新实践包括：

  1. 打造“玩-住-购”权益生态链，整合酒店、乐园等业态实现跨场景增值；

  2. 建立动态分级模型，以圈层社群强化用户黏性；

  3. 联动政府与社区资源举办城市级活动，高效转化公域流量。

  总结：青岛融创茂七年来的探索与突破，不仅重塑了城市文旅消费的空间形态，更为全国文旅产业提供了“以内容驱动体验、以生态构建价值”的成功范本。从影视工业化基地到沉浸式商业地标，其通过场景创新、IP运营及会员生态的三维协同，验证了“产城文商旅”深度融合模式的可持续性与发展潜力。随着“海浪公园影视生态圈”等新战略的推进，青岛融创茂正持续释放文化赋能实体商业的能量，书写中国文旅融合发展的新篇章。

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