智能投影迎618考验 销量规模有望突破新高

  中国报告大厅网讯，随着2025年618购物节进入倒计时阶段，中国消费电子市场迎来新一轮竞争热潮。作为家庭娱乐场景的重要组成部分，智能投影设备在促销窗口期的表现尤为引人关注。当前数据显示，在政策支持、品牌创新及渠道协同的多重推动下，行业正蓄力突破增长瓶颈，为全年市场注入强心剂。

  一、前两周销量持平彰显韧性

  中国报告大厅发布的《十五五投影行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，2025年618大促启动以来（5月12日至25日），智能投影线上主流电商平台销量与去年同期基本持平。尽管对比基数较低的2024年同期数据未显增长，但这一结果已反映出行业在激烈市场竞争中的稳定态势。值得关注的是，头部品牌持续加码促销力度，通过价格直降、赠品叠加等策略刺激消费意愿，为后续销售冲刺奠定基础。

  二、多方协同推动下半年市场回暖

  从当前趋势研判，政策端对智能家居设备的补贴支持与消费需求释放形成共振效应。预计整个618促销周期（5月12日至6月22日），智能投影线上零售销量将实现5%的增长，销额涨幅更可能接近两位数。这一预期主要基于三重动力：一是品牌方推出多款高性价比新品抢占细分市场；二是电商平台通过流量扶持强化爆款效应；三是消费者对沉浸式观影体验需求持续攀升。

  三、结构升级成增长新引擎

  在整体规模扩大的同时，产品结构正在加速迭代。激光光源、4K分辨率等技术指标的普及显著提升客单价，推动行业从单纯销量驱动向价值创造转型。数据显示，中高端机型销售占比同比扩大，印证了市场对画质与功能升级的认可度持续走高。这种结构性变化不仅支撑销额增长，也为长期发展注入可持续动能。

  总结来看，2025年618大促成为观察智能投影行业竞争力的关键窗口。在多方合力下，当前市场既保持了稳健的基本盘，又展现出显著的增长潜力。随着消费者对家庭影音场景需求的深化，智能投影有望借助技术突破与场景创新，在智能家居赛道持续释放增长势能。未来季度若能延续此轮促销期的策略协同效应，行业全年市场规模有望再创历史新高。

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