新兴媒体加速代替传统媒体 报业广告四年新低谷

     8月23日~25日，由中国广告协会报刊分会、河北报业协会联合主办，承德日报社协办的广告高峰论坛在承德举行，与会者围绕报业广告这一话题展开讨论。报业广告今年的表现令人揪心--上半年以7.3%的速度下滑，且直到目前也未出现回暖迹象。业界普遍预计，这种低迷会持续全年。
　　今年的报业广告形势被业内称为"第三次低谷"，因为在此前的2005年和2008年，报业也遭遇了不同程度的广告困境，但这一次广告低谷带给报业的震动明显强于前两次。
　　业内人士表示，前两次更多是由于宏观经济原因，这次则是因为新媒体在全面争夺我们的市场。"他判断说，直接引发今年报业广告下滑的原因是经济进入减速期，但深层次原因是新兴媒体对传统媒体的代替在全面加速，也就是说报业的老化程度在加速。
　　报业广告下滑表面看是投放问题，背后则是产品问题，要制止报业广告下滑，首先要研究产品问题。专家给出第一个建议就是减少无谓的竞争与消耗。现在中心城市都是同质化竞争，如果一个集团有四五份以上报纸就值得思考，因为这种结构带来的直接影响就是广告费被摊薄了。有的集团只有前一两名报纸日子好过，其他的都不好过，但却在分割前两名的广告。他建议同城报纸多的地方要进行收缩，集中精力办精品报纸、办有发展潜力的报纸，才能振兴报业传统媒体的广告业务。

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