李宁：线上线下冲突引发业界探讨不断

　　近期，李宁品牌线上线下冲突引发业内人士强烈讨论。据有关机构预测，李宁公司2012年全年亏损将在2.26亿元左右。而今，李宁的线上低价促销引起广泛关注，可谓是雪上加霜。

　　从9月份开始，李宁公司利用其线下渠道推广网上商城。线上销售的低价折扣导致实体店铺销售受影响，李宁公司的分销商因此苦不堪言，对实体店的未来发展感到迷茫。对此，李宁公司回应，目前线上销售的规模占李宁公司整体销售规模的比重并不高。

　　据互联网报告分析，实际上，不止是李宁，运动品牌这个行业现在都面临着线上与线下两大渠道的销售协调问题。网购价格低于分销商进货价，电商的崛起一定程度上导致了线下销售的停滞。线上线下矛盾重重，电商崛起却引起线下终端销售的阵痛。

　　业内人士分析，任何试图在线上线下一体化经营的品牌，必须突破现有的经销商体制，否则线上宣传得愈多，线下损失得愈大。李宁的线上线下矛盾不是个案，这也再次引发业内人士谈起O2O模式的利弊以及可行性。

　　线上线下，一个是左手，一个是右手，如果能融合与优化，那么线上线下共同受益。现在解决问题还需要企业去加强经销商管理。

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