谷歌周四发布第三季财报 新广告系统备受关注

　　据《华尔街日报》报道，谷歌将在周四发布第三季度财报，该公司新推出的广告系统备受瞩目。投资者将会关注这一新系统是否能够提升谷歌净利润。

　　搜索广告服务一直被视为谷歌的“现金奶牛”。今年7月份，谷歌对搜索服务做出了被CEO拉里·佩奇称之为“史上最大规模的调整”，借此完成了向“强化广告”的过渡。

　　新调整改变了谷歌关键词竞拍规则，广告主可以对投放在谷歌搜索中的广告进行竞价。按照新规则，广告主不再对不同设备上的关键词进行报价。谷歌将在平板电脑上采取与桌面机一样的广告关键词竞价规则。与此同时，广告主对于智能机广告关键词竞价的控制现在也将受到更多限制。

　　谷歌此次调整是为了解决一个根本问题：移动设备占据了越来越多的搜索，但是由于移动设备上广告点击产生的价值偏低，移动设备上的广告价格愈加便宜。按平均值来算，谷歌第三季度所销售的广告价格比桌面广告低35%。

　　这也是谷歌广告每次点击平均价格一直下滑的一个重要原因。谷歌第二季度广告每次点击平均价格同比下滑6%，遭遇连续第七个季度下滑。谷歌竞争对手Facebook也面临过类似的问题。

　　预计谷歌第三季度调整后的每股收益为10.35美元，同比增长15%。分析师预计谷歌第三季净营收为119亿美元，同比增长5.3%。谷歌营收数字将被分析师密切关注，它被视为互联网经济是否健康的一个重要指标。

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