微博支付将在6月底全线开通 微博与微信直面竞争

　　新浪微博的商业化又下一城。6月5日，新浪微博商业平台宣布将于本月月底全站开放微博支付，并推出基于微博支付的第三方电商应用“微卖”。无论是企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后即可接入微博支付。

　　“希望通过支付及其他商业产品的全面开放，打造最高效的社交商务平台，让每一个微博用户都具备向其粉丝和其他用户提供商业服务的能力。”微博商业平台及产品部总经理程昱指出。

　　面向所有注册用户

　　微博商业平台及产品部总经理程昱说，所有微博注册用户都可以申请接入，微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。他提供的数据显示，微博绑定淘宝账号的用户超过2300万，上述用户几乎都拥有支付宝账号，因此都是微博支付的潜在用户。

　　个人用户如何在微博上卖货？程昱说，微博个人用户通过微博认可的第三方开发应用APP，如微卖、商宝等，可以快速实现商品上下架、调价等操作，商品出售信息将出现在微博上，支付也可直接在微博上进行。

　　对于全员可微博卖货后可能出现的假货、非法销售等情况，程昱表示，微博将通过与阿里合作，借助阿里的商品合规体系来确保商品的合规。另外，新浪新闻发言人刘奇还表示：“微博的公开性和可传播性，使得其自身有辟谣、自净的机制，这在其他封闭的平台是不能实现的。”

　　与微信直面竞争

　　作为阿里巴巴在移动端的重要入口，微博开放购买通道也是与微信直面竞争。此前，微信开通公众账号直接购买，在移动电商领域正式向阿里开战。

　　微博所说的封闭平台显然指的是微信。微信自开通支付功能以来便在商业化道路上大刀阔斧地前进。前不久，微信小店的上线无疑又在向阿里的传统模式亮剑。据中国报告大厅了解，作为阿里系的重要一员，同时在社交领域也是惟一能和微信掰一下手腕的微博，此次支付的全开通显然是在向微信回击。有数据显示，微博绑定淘宝账号的用户已超过2300万，淘宝用户几乎都拥有支付宝账号，因此这些用户都是微博支付的潜在用户。

　　减少用户流失

　　程昱介绍，以往的微博购买流程中，在支付环节往往需要跳转至第三方网站，极易打断用户的购买流程，造成用户流失。微博支付的推出，将全面打破以上瓶颈。测试效果显示，微博支付较之前交易外跳的成交效果提升了3-4倍。

　　今年1月，微博和支付宝联合推出微博支付，并将其定义为基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。自推出以来，引入使用的除了魅族、小米等主打社会化营销的品牌厂商，还包括唯品会、乐蜂网等电商网站。此外，谢娜、苍井空等个人用户也尝试通过微博支付售卖商品。

　　根据中国报告大厅发布的2013-2014年中国互联网百强企业研究年度报告了解到，随着各领域用户的参与，未来，在微博上不仅可以浏览新闻，还可以买票、订餐、缴费、订酒店，甚至直接售卖商品。

　　按照计划，除了支付和已经全面开放的粉丝通、粉丝头条等微博商业产品外，微博还将在近期全面开放粉丝服务平台，以此帮助用户提升营销效率，实现微博营销价值最大化。

　　程昱指出，今后微博将进一步发挥自身社交媒体和关系属性优势，做好用户平台、接入环境和闭环体系。

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